nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/11/vhge0y3c4ex.jpg" title="纽约地铁站为何飘出“圣诞味”？原来是广告在作祟！ 第1张" alt="纽约地铁站为何飘出“圣诞味”？原来是广告在作祟！ 第1张">
【编者按】在钢筋水泥构筑的都市丛林中，纽约地铁向来以混杂着机油与汗水的刺鼻气味著称。然而这个冬日，一场颠覆感官的营销实验正在中央车站悄然上演——知名个护品牌Bath & Body Works将香草与冷杉的节日香气注入42街站台，让行色匆匆的通勤者意外邂逅一场嗅觉奇旅。这不仅是全球首个地铁香氛广告的破圈尝试，更暗合当代都市人对于诗意栖居的隐秘渴望。当通勤之路化作穿行于云杉林间的漫步，当机械轰鸣间突然飘来祖母厨房的暖香，我们突然发现：原来治愈浮躁心灵的钥匙，就藏在每天必经的转角处。
纽约讯——穿行在纽约市拥挤的地铁系统，扑面而来的通常是工业气息与人体汗味交织的浓烈气味。
但这个假日季，当你走进中央车站某段通道，空气中竟飘荡着香草与新鲜云杉的芬芳。
这其实是Bath & Body Works打造的颠覆性广告企划！整个十一月，品牌特地将这款限定香氛注入42街接驳车月台，让每天百万通勤族在赶路时突然被治愈系香气击中。
多数行色匆匆的上班族不会留意到：月台钢梁与连接隧道墙壁暗藏的秘密香薰装置。抬头细看，就能捕捉到它们定时喷发的袅袅香雾。据品牌测算，到这个企划收官之时，将累计释放20-30磅定制香氛！
"比平常地铁通道里的味道高级太多了，"通勤者杰罗姆·默里直言，"必须点赞！"
这片区域堪称交通枢纽最繁忙地段，每隔四五分钟就有人潮在时报广场接驳车通道疾速穿行。
23岁的凯莉·罗德里格斯精准形容："是松木香，超有圣诞氛围！"——这也道出了众多乘客的心声。60岁的凯瑟琳·巴蒂斯特补充："闻着像柔顺剂般温馨。"
不过香气设计得颇为克制，不少穿行者表示完全没注意到。若不看海报说明，很多人会误以为是某位路人留下的高级香水尾调。
掌管纽约地铁的都会运输署透露，这是交通系统首次引入嗅觉营销，旨在开拓全新营收渠道。为规避风险，去年已在皇后区与布鲁克林车站进行安全测试与民意收集。
商业开发主管玛丽·约翰表示："目前零投诉！"
Bath & Body Works首席市场官杰米·索霍斯基揭秘，选择"清新冷杉"是因为这是品牌最具代表性的节日香调，也是经久不衰的季销冠军。而中央车站因巨量换乘客流，自然成为完美投放点。
