【编者按】当“进厂”成为年轻人避之不及的选项，韩国制造业巨头正在上演一场绝地反击。面对AI时代的人才争夺战，这些曾象征着国家经济脊梁的钢铁、造船、汽车企业，毅然撕掉刻板标签，用萌宠表情包、电影级短视频、社畜共鸣梗构筑新的流量城池。从现代重工让演员金宇彬开着潜艇玩幽默，到浦项钢铁把企业吉祥物打造成网红熊，再到现代汽车用通勤蛞蝓直击职场人心声——制造业的自我革命远比我们想象中更鲜活。这场看似迎合Z世代的营销狂欢，实则是传统产业在数字化浪潮中的生存博弈。当流水线遇见短视频，当炼钢炉碰撞元宇宙，或许正是产业升级最生动的注脚。
面对人才荒，韩国重工业正在用数字魅力战役置换僵化声誉
韩国传统制造业巨头正在互联网上重塑形象，通过推出表情包、卡通角色和幽默短视频来争取千禧一代和Z世代——这群日益被职场文化、情感共鸣和数字叙事而非传统品牌力量所塑造的年轻人。
曾以森严等级和烟囱时代形象为标志的韩国制造业，如今正与IT企业和初创公司争夺年轻人才时奋力扭转认知落差。从造船厂到钢铁企业纷纷拥抱社交媒体，试图摆脱陈旧标签，传递文化变革信号。
现代重工用电影级幽默引爆网络
现代重工缔造了今年工业界最引人注目的爆款传播：由演员金宇彬主演的三分钟YouTube广告，将动作片套路与喜剧桥段完美融合。这条发布仅一个月的视频已创下1835万次播放纪录。
这家造船巨头表示，该 campaign 旨在“突破传统重工业形象”，同时展示从超大型氨运输船、双燃料集装箱船到潜艇的先进产品线。
浦项钢铁用熊形吉祥物培育粉丝经济
浦项钢铁正发力角色营销，将其熊形吉祥物“Posoukho”打造成YouTube明星。在拥有33.5万订阅者的“浦项工作室”频道里，这只熊被塑造成会做饭、爱旅行、探索钢铁厂的鬼马员工。
这家钢铁制造商还推出网络短剧、喜剧艺人带逛工厂系列和技术科普视频，通过混合内容将工业属性与更接地气的生活化叙事相融合。
现代汽车的社畜蛞蝓网红
现代汽车正通过角色“LLL”——只乘地铁通勤的蛞蝓上班族，培育专属社交媒体粉丝群。该Instagram账号凭借描绘职场困境与幽默的帖文已积累18.1万粉丝，目前正基于该角色开展周边众筹。
现代创造LLL是为弥合日益扩大的认知鸿沟：虽然老一辈将其视为民族骄傲，但二三十岁韩国年轻人普遍认为这家车企过于传统和等级森严。
重塑品牌争夺人才
“无论直面消费者还是从事B2B，制造商都需要更广泛的吸引力，”淑明女子大学教授徐容九指出，“消费者情绪会渗透到企业绩效——对工业企业亦然——甚至影响政府对项目的支持力度。”
业界人士透露，这轮转型也源于人才危机，尤其在关乎全球竞争力的AI和IT部门。尽管推行了着装自由、扁平化职级等现代化改革，许多制造企业仍难摆脱根深蒂固的官僚印象。
“科技人才担心在制造文化主导的企业中被边缘化，”业内消息人士称，“这促使年轻人更倾向选择IT企业。”
招聘广告焕新升级
现代重工将网络战略延伸至招聘领域。其招聘视频中，橄榄球员化身现代炼油的能源水滴，挖掘机被创意重构为现代建机的卡通牛，突出员工福利与工作环境。2024版与2025版视频分别突破155万和136万播放量。
专家表示，尽管制造业声誉欠佳且工厂多远离首都圈，职业稳定性正对韩国年轻人产生更大吸引力。但企业仍需突破固有成见。
“传统行业提供的职业稳定性日益受重视，但这些公司仍因形象陈旧、选址偏远等因素难以吸引年轻世代，”徐教授强调，“它们深知文化变革与技术革新同等重要，品牌重塑正是这场转型的关键一环。”
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