虽然2025年预算中没有针对广告业的直接激励措施，但行业领袖表示，总体而言，预算为该行业提供了间接推动。
他们表示，预算中的措施将对消费者支出和可支配收入等产生积极的连锁效应，这将导致营销人员增加广告支出。
他们一致认为，对数字化和自动化的重视将是刺激数字广告增长的另一个间接助推器。
马来西亚认可广告代理协会的高级顾问拿督Johnny Mun（图）告诉StarBiz， 2025年预算有许多因素可能对广告业产生积极影响，尽管是间接的。
他说，提高最低工资、提供现金补助、为中小企业实施新的补助和激励措施等关键措施，可能会增加可支配收入和消费者支出。
“这种情况对品牌和企业来说是有希望的，它们可能会加大广告力度，以抓住新的消费者需求。特别是中小企业，在自动化、数字化应用和培训方面获得了大量资助。
他说：“这些措施可鼓励中小企增加广告投放，以提高市场占有率，从而带动广告业的增长。”
“此外，对数字化和自动化的重视为数字广告的增长提供了肥沃的土壤，”同时担任Oxygen advertising董事总经理的Mun表示。
他说，以数字为重点的激励措施和举措，比如旨在使吉隆坡成为全球创业中心的举措，也将有助于扩大针对精通数字技术的受众的科技驱动的广告活动。
他说，从这个意义上说，预算为更广泛的技术整合铺平了道路，这间接支持了广告业。
文文秀表示，尽管没有直接措施引导广告业向前发展，但2025年预算为总体经济增长、增加消费者支出和更加数字化连接的商业环境奠定了坚实的基础。
将最低工资提高到1700令吉，加上现金转移，5000万令吉的工业培训配套补助金，38亿令吉的自动化和数字化拨款，以及1亿令吉的数字化和自动化倡议拨款等措施，将对广告行业产生积极的溢出效应。
哈瓦斯马来西亚首席执行官尼兹瓦尼·沙哈尔表示，2025年预算中提出的举措肯定会对广告业产生积极的溢出效应。
“当我们谈到增加在基础设施、数字化和中小企业支持方面的支出时，这些领域直接转化为品牌以有意义的方式与受众互动的机会。
“例如，增加对数字化的支持，无论是在金融科技、电子商务还是政府服务领域，都为数字和绩效营销的蓬勃发展创造了一个更大的平台。
她说：“随着越来越多的企业采用数字渠道，他们将寻求在竞争日益激烈的环境中脱颖而出，这刺激了哈瓦斯等机构对战略创意工作和创新的需求。”
此外，她表示，政府提高消费者消费能力和支持本地企业的举措，将为品牌建设创造更肥沃的环境。
“各大品牌将渴望利用不断增长的购买力，这将导致各行业加大广告投资。汽车、电信甚至快速消费品等行业可能会加大营销力度，以利用这些趋势。”
展望未来，她表示，2025年预算为创意领域提供了令人兴奋的机会。她预计，随着企业希望与日益挑剔的消费者建立深入联系，对数据驱动的洞察与强大的创意叙事的需求将会增加。
尼兹瓦尼解释说：“在哈瓦斯，我们的重点始终是做出有意义的改变，随着经济的增长，我们期待推动创造性的有效性，不仅建立品牌，而且以可持续的方式推动社会向前发展。”
马来西亚广告主协会主席克劳迪安·纳文·斯坦尼斯劳斯说，从理论上讲，这项预算无疑为广告和营销领域提供了几条生命线。
但在现实中，情况可能会大不相同，尤其是在社交媒体的阴暗“围墙花园”背后，这笔预算的大部分可能会在那里结束。
不幸的是，中小企业经常面临“零”一群“专家”他们中的大多数人缺乏真正的专业知识和经验，无法提供有效的营销策略来实现可衡量的结果。
“因此，这笔拨款的很大一部分可能被浪费在无效的战略上。这是我们可以期待的可悲事实，如果对它的使用没有监督的话。
“然而，2025年预算对人工智能的关注提供了一个独特的机会来开发与我们在东盟地区独特的文化细微差别产生共鸣的技术，现有的解决方案忽视或低估了这一点，但对我们在该地区至关重要。
克劳迪安说：“这将是一个关键的创新领域，利用我们作为一个文化丰富和多样化的社会的优势，建立更符合我们在该地区需求的工具。”
他说，预算的真正重点应该是培育和建立有竞争力的品牌，这些品牌不仅仅是为了生存，而是为了在当地、地区甚至全球范围内蓬勃发展。
“与其将投资完全投入到数字广告中，不如把重点放在让中小企业获得合格的战略和可靠的服务，以真正发展自己的品牌上。”
简单地给他们一大笔钱，然后让某个机会主义的“专家”在角落里把钱卷走，这对促进真正的、可持续的增长几乎没有帮助。
×
