【编者按】流媒体战火再起，这一次的战场是拥有14亿人口的印度。巨头联手，低价搅局，一场关于内容和用户的大战正悄然拉开序幕。当HBO Max以每月不到5元人民币的价格登陆印度市场，这不仅是全球流媒体定价体系的一次地震，更是对印度本土娱乐生态的重新洗牌。在月活用户近15亿的蓝海市场，价格战背后是用户习惯的博弈、内容版图的争夺，以及流媒体商业模式的终极考验。从宝莱坞到好莱坞，从本土剧集到全球IP，印度观众正在迎来前所未有的选择，而这场盛宴才刚刚开始。
印度流媒体平台JioHotstar周三宣布，其母公司信实工业集团已与华纳兄弟探索公司深化合作，将HBO Max正式引入印度市场。
JioHotstar用户现可每月最低支付49卢比（约合0.5美元）添加HBO Max内容包，畅看HBO剧集、Max原创作品、华纳兄弟影业电影、华纳兄弟电视制作及DC工作室系列内容。这一价格远低于美国HBO Max基础版每月10.99美元的订阅费，堪称“地板价”入市。
JioHotstar向科技媒体TechCrunch证实，用户现有订阅套餐将影响观看体验——低价套餐可能包含广告。该平台移动端含广告套餐起价为每月79卢比（约0.85美元），而无广告高级套餐则高达每月299卢比（约3.2美元）。
券商CLSA最新报告显示，凭借亲民的移动数据资费和智能手机普及率提升，印度流媒体市场正急速扩张，月活跃用户总数已达14.5亿。其中YouTube以7.72亿月活用户领跑市场，JioHotstar则以约3.9亿月活用户位居第二。
但咨询机构Third Bridge指出，流媒体服务在主要城市以外的渗透率仍然偏低：二级市场使用率约23%-27%，三级城镇仅7%-8%。该机构汇总行业高管观点称，大多数用户通过捆绑套餐而非直接订阅使用流媒体服务。
HBO Max专区将为印度观众带来新旧混合的精品内容，包括《亢奋》第三季、《龙之家族》新篇章、DC工作室《绿灯军团》以及即将上线的《哈利·波特》剧集等重磅作品。
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