旧金山重磅消息 >> 苹果公司今日宣布，计划于今年夏季在美国和加拿大的地图服务中引入付费广告，这标志着其正式进军由Alphabet旗下谷歌长期主导的广告业务领域。
每年预装在数亿台iPhone及其他设备上的苹果地图应用，将在现有自然搜索结果之上展示付费广告。广告主可通过一套商业工具认领其线下实体位置，苹果同时表示计划于下月全面升级该工具套件。
苹果未透露这项新服务的预期营收规模，也未说明其25亿活跃设备用户中有多少定期使用地图服务。
D.A.戴维森分析师吉尔·卢里亚指出：”苹果地图引入广告可能为其服务业务带来增量机遇。服务业务已是苹果增长与利润的重要引擎，此举有望再添增长动力。”
然而这项举措将使苹果陷入更激烈的本地广告争夺战。长期以来，苹果始终以数据隐私管控为卖点，与依赖广告收入的竞争对手划清界限，如今却要与谷歌和meta平台正面交锋。
苹果强调，新版地图广告将延续隐私保护机制，用户地理位置、浏览及互动的广告数据均不会关联至个人苹果账户。
公司同时声明，所谓”个人数据”将仅留存于用户设备端，苹果既不会收集存储，也不会向第三方共享。
此番布局正值苹果核心盈利模式面临多重挑战：在欧洲面临监管压力的应用开发者订阅抽成业务，以及谷歌每年为搜索流量向苹果支付的数十亿美元合作——后者正遭受新兴AI技术冲击，传统搜索流量持续萎缩。
随着苹果加速拓展广告业务，其限制meta等竞争对手收集用户数据的举措可能引发更严格审查。meta与欧洲出版商已基于反垄断理由对此提出异议。
除地图广告外，苹果今日还宣布将升级企业工具套件，推出更便捷的设备部署方案，让企业无需专业技术即可为员工配置苹果设备。值得注意的是，原需付费的设备管理工具将转为免费提供。
