编者按：在AI浪潮席卷全球的今天，科技巨头们的用户争夺战已从传统广告蔓延至社交媒体红人战场。微软、谷歌、OpenAI等公司正豪掷千金，通过网红营销让AI工具渗透进大众生活的每个角落。单条推广费高达10万美元，长期合作更可获数十万美元报酬——这不仅是资本的狂欢，更折射出AI行业在激烈竞争中对用户心智的极致争夺。然而，在金光闪闪的赞助合约背后，一场关于伦理、创作与生存的暗流正在涌动。当部分创作者因道德顾虑拒绝天价合约，当评论区出现“AI真无聊，取关了”的刺眼留言，这场由资本驱动的AI营销盛宴，究竟会加速技术普惠，还是加剧行业割裂？让我们透过以下报道，窥见AI时代营销战场的冰与火之歌。
科技公司正用最潮的方式争夺AI用户：微软、谷歌等企业像所有营销高手一样，通过社交媒体网红让自己的产品看起来酷炫十足。
包括OpenAI、Anthropic和meta在内的其他人工智能玩家，也在雇佣社交媒体创作者，在Facebook、Instagram、YouTube甚至linkedIn上发布赞助内容。行业专家透露，这类推广的报酬可达数十万美元。
过去一年，AI公司的广告投放量大幅增加。根据Sensor Tower的数据，2025年生成式AI平台在美国的数字广告支出超过10亿美元，比前一年增长126%。网红营销正在成为AI热潮中争夺用户的下一个关键战场。
这场广告竞赛甚至蔓延到了美国年度最大体育赛事。Anthropic斥资数百万美元，将在周日超级碗比赛中投放60秒赛前广告和30秒赛中广告，此举直指OpenAI最近决定在ChatGPT内展示广告的举措。
在这个新兴的创作者领域，科技公司付费让网红们向社交媒体用户推广各自的AI工具。推广形式多样，既可以是撰写linkedIn帖子介绍如何使用Anthropic的Claude Code，也可以是发布Instagram视频展示微软Copilot或Perplexity的Comet助手的有趣功能。
自2022年底OpenAI推出ChatGPT开启生成式AI时代以来，这些服务已取得长足发展。谷歌于去年11月发布最新模型Gemini 3，巩固了其市场地位，而Anthropic、微软和meta也在持续推出更新。
据一位熟悉内情但因协议保密要求匿名的人士透露，微软和谷歌为长达数月的长期合作伙伴关系，向创作者支付了40万至60万美元的费用。
“我们看到这些AI品牌在创作者方面的支出大幅增加，”连接品牌与创作者的机构Creator Match的创始人兼首席执行官AJ·埃克斯坦表示。该公司与多家AI品牌合作，包括Anthropic、HeyGen和Notion。
“每个月，我们都能感受到AI品牌越来越浓厚的兴趣，”他补充说，AI公司正在寻找营销工具的方法，以更真实的方式与用户建立更紧密的联系。
微软和谷歌的代表拒绝置评。
Anthropic已成为创作者营销领域较为激进的AI公司之一。今年3月，该公司聘请了曾在Notion工作的莱克西·巴恩霍恩，负责其在社交媒体和播客领域的网红营销。这家AI实验室已与多位内容创作者签订了品牌合作协议。
其中一位创作者是梅根·刘，她专注于制作AI和科技相关内容。刘告诉CNBC，她数据科学家的背景帮助她吸引了AI品牌，并在2025年中旬达成了第一笔此类交易。
“这些品牌非常希望他们的客户知道我们与AI相关联，”在多个平台拥有近40万粉丝的刘说道。
刘表示，她迄今为止最重要的品牌合作是与Anthropic推广其Claude产品。她未透露Anthropic支付的具体金额，但表示她的赞助内容交易通常在5,000到30,000美元之间，具体取决于活动规模。
“如果你想将编程提升到新水平，Claude Code可以借助智能体AI的力量帮助你实现，”刘在Anthropic赞助的linkedIn帖子中写道。
Anthropic未对此报道发表评论。
埃克斯坦表示，AI公司愿意比其他公司投入更多资金。这里有大量资金流动。Anthropic最近以3500亿美元的估值筹集了超过100亿美元，而OpenAI在去年底估值达到5000亿美元。微软、Alphabet和meta的市值均达数万亿美元。
埃克斯坦说，创作者的单条帖子收费可高达10万美元。
“其中一些大公司钱多到花不完，”他说，”他们根本懒得讨价还价。”
根据Sensor Tower的数据，上个月谷歌和微软为推广AI产品的数字广告支出较去年同期激增约495%。OpenAI在2025年的数字广告支出也增长了10倍以上。
除了赞助帖子，AI公司还通过邀请创作者参加活动、提供新工具的早期体验权以及支付差旅住宿费用，在创作者身上投入重金。
“我们与各类创作者合作——包括艺术家、电影制作人、设计师和文化合作伙伴——让他们提前使用我们的工具，并最终让他们自由展示AI在创意上的可能性，”OpenAI发言人在给CNBC的声明中表示。
但并非所有创作者都愿意接受与AI产品相关的品牌合作。
一些人表示，由于伦理、环境和创意方面的顾虑，他们拒绝了与AI公司的交易。另一些人则表示，他们的受众可能对AI赞助内容抱有敌意，他们担心遭到强烈反对或被”抵制”。
“AI真无聊，取关了，”一条评论出现在创作者史蒂夫·塞尔斯推广谷歌AI视频生成工具Veo的赞助帖子下。塞尔斯没有回应这条评论。
根据皮尤研究中心10月发布的数据，大约一半的美国成年人表示，他们对AI的担忧多于兴奋。
一些创作者告诉CNBC，他们放弃了可能价值数万美元的AI相关赞助交易。创作者机构专家表示，围绕生成图像或视频工具的反对声往往最强烈，许多创作者认为这些工具直接取代了他们的艺术劳动。
内容创作者杰克·莱皮亚尔兹（网名Jack the Whipper，在多个平台拥有超过700万粉丝）告诉CNBC，他会立即拒绝任何涉及AI的品牌合作。
“我无法心安理得地支持那些让普通人更难谋生的东西，”莱皮亚尔兹说，他的内容通常聚焦于他在文艺复兴节上的表演。
莱皮亚尔兹表示，他之前拒绝了一份2万美元的品牌合作，该合作要求吹捧一款推广生成式图像工具的AI产品。
“即使他们回头出价10万或50万美元，我也无法想象自己会答应，”莱皮亚尔兹说，”这对我来说太离谱了。这条鸿沟我跨不过去。”
