编者按：在纪录片通常被视为小众市场的今天，一部聚焦前美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普的影片却意外点燃票房。亚马逊出品的《梅拉尼娅》首周末狂揽700万美元，创下十年来非音乐类纪录片最佳开画成绩。这背后不仅是观众对神秘政治人物的窥探欲，更折射出流媒体巨头以传统影院为跳板、拓展长尾影响力的新策略。尽管影评人口诛笔伐，直指其“宣传片”本质，但女性与年长观众用真金白银投出了截然不同的票。当乡村影院票房占比飙升至46%，我们或许正在见证：在意识形态日益分化的时代，内容的价值已不再由精英定义，而是由那些沉默却肯付费的大多数决定。
亚马逊出品的《梅拉尼娅》本周末首映狂揽700万美元国内票房，创下十余年来非音乐类纪录片最高开画纪录。
根据Comscore数据，纪录片通常不是票房主力军。过去十年间，大多数纪录片开画票房不足500万美元，全球总收入仅在1000万至2000万美元区间。而拥有固定粉丝基础的流行音乐人纪录片或演唱会电影，往往能突破这个天花板。
值得关注的是，迈克尔·摩尔执导的《华氏9/11》仍以2390万美元保持着政治纪录片最高开画纪录。这部2004年上映的影片同时还以1.19亿美元票房，稳坐政治纪录片国内总票房冠军宝座。
“《梅拉尼娅》的强劲开局和观众积极反响令人振奋，早期票房已超出我们预期，”亚马逊米高梅影业国内发行负责人凯文·威尔逊表示，“这股势头是重要的第一步。我们视这部影片及即将推出的纪录片系列具有长尾生命力，其影响力将超越影院放映期，在我们流媒体平台持续发酵。”
这家科技巨头为旗下Prime Video流媒体平台以约4000万美元购得《梅拉尼娅·特朗普》纪录片版权。据透露，其营销投入也接近同等量级。
EntTelligence数据显示，女性观众与55岁以上观影群体成为票房主力军，两者合计贡献超70%票房。更意外的是，乡村影院票房占比高达46%——这些位于人口不足50万区域的影院，往常仅占电影总票房约30%。
据估算，周末期间约有60万观众走进影院观看本片。
尽管影评网站涌现大量好评——烂番茄“爆米花指数”获500余名观众打出99%高分——专业影评人却给出犀利批判。在收录的19篇专业影评中，《梅拉尼娅》仅获11%新鲜度，多位评论家直指该片为“宣传片”。
