【编者按】在全球化浪潮中，体育早已超越竞技本身，成为国家软实力与企业品牌影响力的关键舞台。三星电子副会长李在镕近日现身米兰-科尔蒂纳冬奥会，以奥运会顶级合作伙伴身份穿梭于各国政要与商业领袖之间，上演了一场精彩的“体育外交”。这不仅是三星持续近30年奥运赞助的延续，更折射出韩国通过体育深化国际联结的战略布局。从1988年汉城奥运会到2028年洛杉矶奥运会，三星如何借奥运东风实现品牌价值从52亿美元到905亿美元的飞跃？这场汇集多国元首与全球500强CEO的晚宴，又隐藏着哪些影响科技格局的暗线？让我们透过这场冰雪盛会，解码三星的全球棋局。
正值三星电子长达数十年的奥运赞助里程碑之际，副会长李在镕借近日开幕的米兰-科尔蒂纳冬奥会，通过体育外交加强全球纽带，与各国领导人及企业高管展开互动。
三星电子周日透露，李在镕代表公司出席了国际奥委会为冬奥开幕举办的庆典晚宴。三星是此次唯一获邀的韩国企业，也是奥运顶级合作伙伴计划中历史最悠久的成员之一——该计划是奥运会最高级别的赞助体系。
这场高端聚会的参与者包括国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂、美国副总统JD·万斯、国务卿马可·卢比奥，以及意大利总统塞尔吉奥·马塔雷拉、荷兰国王威廉-亚历山大、卡塔尔埃米尔塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼、波兰总统卡罗尔·纳沃罗基和匈牙利总统塔马斯·苏尤克等多国元首。
全球商界领袖同样云集于此：TCL董事长李东生、安联CEO奥利弗·贝特、欧米茄CEO雷纳尔德·艾施利曼、百威英博CEO邓明潇、爱彼迎联合创始人兼CEO布莱恩·切斯基、宝洁CEO夏洛什·杰朱尼卡、VisaCEO瑞安·麦克纳尼、德勤CEO约瑟夫·乌祖奥格卢以及可口可乐公司CEO詹鲲杰等均现身会场。
业内知情人士解读道：“国际奥委会这场晚宴远不止是社交场合。它更像是全球议题与商业合作的幕后外交舞台。李在镕的出席既巩固了三星的全球地位，也强化了韩国通过体育开展的外交影响力。”
三星与奥运结缘已近三十年：从1988年首尔奥运会的本土赞助起步，到1997年正式成为国际奥委会顶级合作伙伴。作为韩国唯一的顶级合作伙伴，三星独揽无线通信类别的奥运营销权，这意味着其他手机品牌均不得使用奥运标志进行宣传。
在李在镕2018年与时任国际奥委会主席托马斯·巴赫续签协议后，三星的奥运赞助将延续至2028年洛杉矶奥运会。
此次冬奥外交是李在镕体育外交的延续——去年巴黎夏季奥运会上，三星推出Galaxy Z Flip6自拍营销 campaign，运动员们用这款折叠手机记录夺冠瞬间的场景席卷全球，大幅提升 Galaxy智能手机的国际知名度。彼时李在镕亦曾与特斯拉CEO埃隆·马斯克、YouTube CEO尼尔·莫汉、LVMH集团董事长伯纳德·阿尔诺等商业领袖会面。
承袭已故三星掌门人李健熙助力平昌成功申办2018冬奥会的遗产，李在镕正致力于将三星全球品牌影响力推向新高度。
根据美国品牌咨询公司Interbrand数据，三星品牌价值已从2000年的52亿美元（当年全球排名第43位）稳步攀升至2025年的905亿美元，连续六年稳居全球品牌价值榜前五强。
