德文郡蔬菜盒公司Riverford Organic的老板要求超市停止“农场清洗”，并支持当地生产商。
盖伊·辛格-沃森(Guy Singh-Watson)正在领导一场名为“农民反对洗农场”(Farmers against Farmwashing)的运动，目的是阻止“不道德”的营销策略，比如过度使用英国国旗。他说，这种营销策略会给消费者造成产品来自英国小型家庭农场的印象。
在一封致六大超市(Tesco, Sainsbury's Lidl, Aldi, morrison和Asda)老板的公开信中，农民们呼吁超市对食物的来源和生产方式“诚实”。
这封信有100多人签名，包括电视厨师里克·斯坦、音乐家兼农民马库斯·芒福德，以及格拉斯顿伯里和萨默顿的自由民主党议员萨拉·戴克。
里弗德说:“越来越多的食品来自美国式的大型农场或海外。”“更重要的是，这些策略掩盖了一个残酷的现实——英国家庭农场的衰落，在很大程度上要归功于这些不道德的做法。”
根据Riverford进行的研究，61%的农民担心在未来18个月内不得不放弃他们的农场。只有24%的人认为超市支持英国农民的说法是可信的，并得到了购买行为的支持。
辛格-沃森表示:“(Farmwashing)是一家零售商，他们假装自己销售的食品符合英国公众的所有要求，但实际上几乎完全相反。”“我们有英国品牌，暗示走道上的所有东西都是在英国种植的……他们拿走了我们的故事，却不付钱。”
这封信还与stopfarmwashing.co.uk网站上发布的一系列纪录片一起发布。
农民和电视节目主持人吉米·多尔蒂说:“英国的小农正面临灭绝，被美国式大型农场的兴起推向了边缘。”这些大规模的操作可能会使肉类更便宜，但隐性成本是对动物福利、环境危害和传统农业生计的毁灭性妥协。
“我们看到几代家庭农场被吞噬，取而代之的是默默无闻的公司，这些公司以利润为导向，而不是以人或地球为导向。现在是时候表明立场，支持真正的英国农业了，否则就太晚了。”
英国零售协会食品和可持续发展主管安德鲁·奥佩说:“超市一直热衷于推广英国农业，并遵守严格的食品标签法规，包括使用旗帜。事实上，他们在今年早些时候敦促政府收紧了这些规定。
“零售商为一些自有品牌的商品创建了新的农场品牌，以帮助消费者找到他们想要的优质商品。”
