【编者按】流媒体赛道正上演一场无声的涨价风暴！曾经以"砍断有线电视锁链"为旗号的流媒体平台，如今正悄然织起新的价格牢笼。从HBO Max到Netflix，从孔雀平台到苹果TV，涨价通知如同雪花般纷至沓来。这背后是资本对盈利的焦灼追逐，还是内容成本失控的必然结果？当用户为《龙之家族》《泰德拉索》等大制作剧集欢呼时，可曾察觉每月订阅费已悄然叠加成新的"数字税"？更值得警惕的是，平台方公开宣称"当前定价仍被低估"的论调。这场由资本主导的涨价狂欢，最终将由谁来买单？答案早已写在每个用户的账单上。
洛杉矶讯——上周HBO Max宣布将标准订阅费上调1.5美元至每月18.49美元，较五年前疫情期间刚推出时暴涨23%！
随着通胀席卷流媒体行业，这类涨价公告几乎成了电视圈的常规操作。面临盈利压力与内容成本飙升的双重夹击，平台方不得不持续调价。
曾被视为有线电视平价替代品的流媒体订阅，如今其顶级平台费用持续攀升，恰似 groceries、汽油和住房价格涨势的翻版。
不列颠哥伦比亚省维多利亚市的 Convergence 研究集团数据显示，美国十大付费流媒体平台平均订阅费今年上涨12%，自2022年以来连续保持两位数百分比增长！
该研究机构统计范围涵盖Netflix、Disney+、Hulu、Peacock、Apple TV等主流平台，既计入含广告套餐也包含无广告方案，但未统计捆绑套餐。除Paramount+和亚马逊Prime Video去年已调价外，今年所有美国主流流媒体服务均上调了套餐价格。
这波涨价潮折射出传媒巨头面临的残酷现实：传统付费电视用户锐减导致收入萎缩，必须开辟新的利润增长点。
“流媒体冲击了传统业务板块，他们迫切需要这个新领域实现盈利来弥补主业萎缩”，Convergence研究集团总裁Brahm Eiley直言，“这些企业正承受着巨大压力”。
媒体咨询公司Vertere Group LLC首席执行官Tim Hanlon指出：“流媒体服务长期扮演着亏本赚吆喝的角色，现在毫无疑问被推上了独立盈利的火线。”
专家警告，若价格持续攀升，消费者可能用脚投票。媒体研究咨询公司Magid高级副总裁Andrew Hare坦言：“行业正在玩火，我们正逼近用户流失率暴增与选择过剩的临界点！”
Magid调查显示计划在未来六个月取消至少一项流服务的消费者比例持续攀升——2025年第二季度达到24%，较去年同期的19%明显上涨。
HBO Max全线套餐价格上调。最基础的无广告套餐月费涨1.5美元至18.49美元，年费版同步上调15美元至184.99美元。
其母公司华纳兄弟探索第二季度全球流媒体订阅用户达1.257亿，同比增长22%。
与同行如出一辙，HBO将涨价归因于优质内容成本。平台持续推出《镀金时代》《龙之家族》等重磅剧集。
消费者更需警惕后续涨价。华纳兄弟探索CEO David Zaslav上月在 Goldman Sachs 投资者会议放话：“我们认为HBO Max当前定价偏低，未来在精品内容领域存在巨大提价空间！”
当顶级体育IP纷纷转向流媒体，最终买单者不言自明。
在本赛季成为NBA赛事主要转播方前，Peacock已将无广告高级套餐月费上调3美元至16.99美元。这是该平台自2020年推出以来的第三轮涨价，其无广告套餐起步价曾是9.99美元。
拥有4100万付费用户的该平台除每周一、二固定赛事外，还将在12月27日独家直播NFL赛事。明年更将转播米兰-科尔蒂纳冬奥会，持续加码体育赛道。
康卡斯特总裁Mike Cavanagh在七月财报电话会议中豪言：明年Peacock直播体育时长将碾压所有流媒体平台！
行业巨头Netflix也通过圣诞节两场NFL赛事切入体育赛道。
待MLB今年敲定新媒体版权协议后，平台预计将新增全垒打大赛与开幕夜赛事。正是进军高价体育领域的战略，促使Netflix今年初在美国将最便宜无广告月费套餐调涨2.5美元至17.99美元。
Netflix在一月致股东信中宣称：“为持续投资内容创作，我们偶尔需要会员多付少许费用以实现良性循环。”
无广告套餐涨价客观上助推用户流向含广告低价套餐。Netflix在2022年推出月费6.99美元的广告版套餐，截至2025年1月仅微调至7.99美元。
当多数主流平台推出含广告平价方案时，Roku Channel、Tubi等平台更直接推出免费带广告服务。
Magid最新研究显示：四分之三消费者表示只要省钱，完全不介意观看广告。但每10人中有4人坦言被过多服务平台压得喘不过气——第三季度家庭平均订阅流媒体数量已从去年同期的4.1个增至4.6个！
曾以月费4.99美元位居性价比榜首的Apple TV，经过数次调价已涨至12.99美元，最近一次在今年8月直接跳涨3美元。
这家库比蒂诺巨头始终致力于提升流媒体业务盈利水平，但重金邀约明星参与制片的策略使其背负沉重成本压力。
从最初仅9个节目起步，如今平台已拥有《泰德拉索》《人生切割术》《工作室》等多部口碑力作。
苹果公司声明强调：虽然标准无广告月费套餐涨价，但年费套餐仍保持99美元，Apple One捆绑套餐价格维持不变。
