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新德里（印度），1月24日：一个品牌的认可度不仅仅是时髦的标志或吸引人的标语——它是由幕后工作的聪明的头脑塑造的，这些头脑精心制作的故事能引起深刻的共鸣。但你是否曾直接听到过塑造这些叙事、建立声誉和应对危机的人的声音？从传真机的时代到今天人工智能驱动的活动，通信领域经历了非凡的转变。今天，它不仅仅是讲一个故事——它是关于创造一种体验，一种从社交媒体到数字广告牌的跨平台共鸣。
欢迎来到Crafting Bharat: Brand Ki Baat，这是一个行业首创的播客，将带您深入了解将品牌带入生活的策划者。在我们的第一期节目中，加入Adfactors PR主持人兼整合副总裁Shubhreet Kaur，与Ruder Finn印度首席执行官兼PRCAI中东地区总裁Atul Sharma以及杜比实验室印度市场总监Sameer Seth进行对话。
本系列由印度领先的公关技术平台NewsReach与细分合作伙伴Blue Tea，礼品合作伙伴The Forbidden Journeys和服装合作伙伴White Chaos自豪地为您带来。收听我们的故事、见解和灵感！
视频链接：https://www.youtube.com/watch?v=89EzywqSp6M
编辑摘录:
你认为这个行业最鼓舞人心的变化是什么，你认为这是一个鼓舞人心的因素，为什么有人会被这个行业吸引？
Sameer Seth（杜比实验室）：我们消费内容的方式和处理内容的方式已经发生了明显的转变。早些时候，它是关于向观众播放内容。现在，它更具互动性和个性化。消费者正在优先考虑优质内容体验。他们正在升级他们的设备——从旧的手机和电视转向提供更好的视觉和音频质量的手机和电视。同样，他们也选择了提供增强功能的付费订阅计划，比如杜比视界（Dolby Vision）和杜比全景声（Dolby Atmos）。他补充说，“这不再仅仅是看或听。这是关于体验有多好。这种转变表明，消费者愿意为更好的体验付费，对于进入该行业的人来说，这为创新和适应开辟了无限的机会。将技术与讲故事相结合的能力是这个行业的理想所在。”
你认为市场营销基于度量的方法与解释如何在PR中衡量声誉之间的冲突在哪里？品牌和代理商如何在这方面更好地沟通？
Atul Sharma （RuderFinn印度）：当目标不一致时，冲突就会出现。市场营销在很大程度上是由衡量驱动的——它与数字和投资回报率有关。但公关在一个更微妙的领域运作。声誉不是你可以立即衡量的东西；这是关于信任和感知，这需要时间来建立。
他解释说：“解决这个问题的关键是相互理解。代理商需要站在品牌的立场上，真正理解他们的愿景，并充当他们的延伸臂。只要我们朝着同一个目标努力，冲突就会最小化。只有当人们让他们的自我或个人议程占据主导时，问题才会出现。相互尊重和信任是任何成功的品牌代理合作关系的基础。”
与全球品牌相比，印度品牌的传播策略有何不同？
阿图尔·夏尔马（RuderFinn印度）：印度品牌对自己的身份感到越来越自豪。早些时候，品牌会避免在共和国日或排灯节等节日进行沟通，认为人们不会注意到。但现在，他们正在利用这些场合来庆祝他们的印度特色，并在情感上与观众建立联系。“这种拥抱我们的文化和遗产的转变令人难以置信。这表明印度品牌在讲故事方面获得了多大的信心。”
Sameer Seth（杜比实验室）：对于全球品牌来说，挑战在于平衡一致性和本地相关性。印度是一个多元化的市场，有22种官方语言和无数的文化差异。在杜比，我们专注于将我们的全球品牌本地化，以与印度观众产生共鸣。无论是通过音乐、运动还是游戏，我们都能找到让故事具有关联性的方法。
“这是关于找到全球和本地相遇的最佳点。同时迎合‘印度’和‘巴拉特’的机会使这个市场真正独一无二。”
你收到过的最有趣的客户要求是什么？
Atul Sharma （RuderFinn印度）：有一次，一个客户说：“Kuch aisa karo ki maza aajaye”。它很模糊，我记得我打电话给他们问，“我怎么知道什么是kisme maza aata hai?”这变成了一场有趣而又有启发性的对话，讨论了简报中清晰的重要性。
你认为2025年什么将主导通信行业？
Atul Sharma (RuderFinn India)：生成式人工智能将重新定义这个行业。我们正从实验走向全面的商业转型。到2025年，人工智能将影响我们创造内容、构建成本和重新培训团队的方式。“推动创意边界的潜力是巨大的。从处理重复任务到制作创新活动，人工智能将改变游戏规则。”
Sameer Seth（杜比实验室）：高度本地化也将成为焦点。消费者想要个性化的体验，能够提供量身定制的内容和推荐的品牌将会蓬勃发展。“人工智能可以通过分析行为和偏好来创造超本地化的活动。对我来说，技术驱动的个性化未来的想法非常令人兴奋。”
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