河内——作为全球民族品牌增长最快的国家之一，越南正在巩固其在全球经济版图上的地位。这是政府和商界不懈努力的结果，亦得到国际知名组织的肯定。
1986年之前，越南企业中几乎不存在“品牌”的概念。在i m?i（更新）进程的最初几年，企业发展其品牌的想法在很大程度上被忽视，因为企业主要关注国内市场，很少参与国际贸易或出口活动。
从1995年开始，随着越南接受经济改革和国际一体化，民族品牌的概念开始扎根。最初仅限于贸易和进出口部门，这一概念逐渐扩大到包括文化、旅游、媒体和技术。
越南价值计划是一项独特的长期贸易促进倡议，是根据2003年11月25日发布的第253/2003/Q?-TTg号总理决定启动的。该计划以质量、创新和开拓能力三大核心价值为重点，旨在通过高质量的产品展示越南的形象，建立强大的国家品牌。
2008年，4月20日被定为越南品牌日，这是一个年度活动，旨在表彰和推广越南独特的产品和品牌。获得越南价值称号的企业数量大幅增加，从2008年的30家增加到2024年的190家，代表了体现越南民族品牌的359种产品。
在过去的20年里，越南价值计划在帮助企业建立和推广品牌、促进生产、业务增长和出口方面发挥了关键作用。这些努力建立了越南作为一个生产高质量商品和服务的国家的声誉，在许多国际市场上具有强大的竞争优势。
越南的民族品牌已经达到了令人瞩目的高度，在全球品牌格局中留下了不可磨灭的印记。2023年，全球领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance对越南国家品牌的估值为4981.3亿美元，比2022年增长15.6%。该排名使越南在全球121个最强民族品牌中排名第33位。2019年至2023年期间，越南民族品牌的价值增长了102%，成为世界上增长最快的品牌之一。
突破性的解决方案
为了进一步提升越南的民族品牌，该国必须实施开创性的战略，同时最大限度地发挥其核心潜力和价值。
尽管取得了令人印象深刻的成就，但越南在维持和发展其民族品牌方面面临着挑战。这些问题包括，某些品牌与高质量出口产品之间缺乏联系，依赖原材料或无品牌出口，以及来自邻国和全球经济体的竞争日益加剧，这些经济体也在优先考虑品牌发展。
要把越南的民族品牌提升到新的高度，需要突破性的解决方案。这些解决办法必须以企业为中心，同时确保政府机构之间的协调合作和社会的支持。
提升越南民族品牌的关键一步是提高企业和社会对品牌重要性的认识。越南工业和贸易部下属的越南贸易促进局（Vietrade）副局长Hoàng Minh Chi?n表示，品牌不仅增加了产品的价值，而且是企业在全球市场定位的战略工具。
因此，组织宣传活动、专门研讨会和提高认识举措至关重要。此外，将品牌教育纳入大学课程，特别是经济和工商管理课程，可以为后代为国家品牌发展做出贡献奠定坚实的基础。
企业是越南国家品牌发展战略的核心。支持企业建立和管理品牌，对于增强企业的内部能力至关重要。Chi?n强调通过专门培训方案、财政援助和技术支助不断支持中小型企业的重要性。
他还表示，鼓励采用现代技术进行品牌管理和提高产品质量，将使越南企业能够建立强大的、具有全球竞争力的品牌，并在市场上引起共鸣。
在气候变化和可持续消费日益增长的背景下，建立符合绿色价值观的产品制造业对提升越南民族品牌至关重要。
工业和贸易部副部长Nguy?n Sinh Nh?t t
强调，越南的民族品牌必须由质量，以及对环境保护和可持续发展的承诺来定义。因此，政府鼓励企业采用循环经济模式，使用回收材料，尽量减少浪费。
根据越南工商部的数据，从2021年到2023年，越南对绿色产品的需求平均每年增长15%。此外，72%的越南消费者愿意花更多的钱购买环保产品，这标志着企业有机会提高产品价值，同时改善越南的全球品牌形象。
Brand Finance亚太区董事总经理Alex Haigh表示，一个强大的民族品牌不仅取决于产品质量，还取决于它所代表的价值观。为了有效地推广这些价值观，企业应该充分利用社交媒体和电子商务等数字平台进行产品推广。
参加国际贸易展览会和贸易促进计划，为向全球市场介绍越南的国家品牌认证产品，肯定其价值和定位提供了另一个机会。
Chi?n强调保护知识产权是可持续发展的先决条件。他说，企业必须在国内和国际上注册其知识产权，特别是在主要贸易伙伴国。政府机构还应加强法律框架，以解决品牌纠纷，并加强知识产权保护制度。
凭借创新的解决方案和企业界的共同努力，越南即将实现成为该地区最强大的民族品牌之一的目标。这一进步将提升国家的地位，同时促进经济、文化和社会的可持续发展。迷走神经刺激法
