【编者按】体育传媒江湖再起风云！当ESPN与MLB在今年二月传出分道扬镳的消息时，谁都没想到这场看似决裂的转身，竟成就了三方共赢的完美棋局。传统媒体巨头与流媒体新贵的跨界联姻，正在重构体育赛事的传播版图。NBC携百年积淀重归棒球赛场，Netflix以现象级流量入局经典赛事，ESPN则凭借MLB.TV版权实现流媒体战略关键跃迁。这不仅是8亿美元年收入的商业盛宴，更是数字时代体育版权分销的教科书式变革——当棒球遇上流媒体，当百年传统碰撞数字革命，我们正在见证体育传播史上前所未有的“三足鼎立”新纪元！
今年二月当ESPN选择退出版权协议时，这家媒体巨头与美国职业棒球大联盟看似即将上演难看的决裂大戏
九个月后，这却成了双方最完美的双向奔赴
ESPN达成重新修订的协议，不仅获得跨市场流媒体转播权，更随着MLB周三宣布的全新三年媒体版权协议，NBC与Netflix也将加入赛事转播阵营
MLB总裁罗伯·曼弗雷德表示：“维持与ESPN的合作关系至关重要，他们长期以来始终是我们转播体系的基石”
NBC/Peacock将成为《周日之夜棒球赛》与外卡系列赛的新主场，Netflix则斩获全垒打大赛及两场附加赛事转播权
三大协议年均价值逼近8亿美元。ESPN仍将支付5.5亿美元，NBC协议价值2亿美元，Netflix则为5000万美元
自1990年就开始转播棒球赛事的ESPN，虽然失去季后赛和全垒打大赛转播权，却通过获得MLB.TV版权实现战略升级——该服务将在ESPN应用程序上线，这对其盈利前景更具价值
ESPN还拿下由MLB制作比赛的六支球队本地流媒体转播权，包括：圣迭戈、科罗拉多、亚利桑那、克利夫兰、明尼苏达与西雅图
尽管失去《周日之夜棒球赛》，ESPN仍保有30场独家赛事，主要分布在周中晚间及夏季时段
曼弗雷德强调：“重启周中赛事包令人振奋。这是合作关系的进化历程，长期合作总会经历这种蜕变。此次转型与ESPN聚焦流媒体的战略方向高度契合”
MLB成为第二个在ESPN平台提供美国境内跨市场数字赛事包的联盟。NHL早在2021年就已将其赛事包迁移至ESPN
即将迎来百年华诞的NBC与棒球渊源深厚，尽管近年合作不多。该电视网在1939至1989年间持续转播赛事，1994-95年曾与ABC共建短命的棒球电视网，1996至2000年期间则转播过季后赛
回归首秀定于3月26日，由卫冕冠军洛杉矶道奇队主场迎战亚利桑那钻石背队
25场周日夜赛多数将在NBC主频道播出，其余赛事落户全新NBC体育网络频道，所有比赛均可通过Peacock流媒体观看
NBC版《周日之夜棒球赛》首战将于4月12日打响，第二场安排在NBA季后赛后的五月
棒球赛事的加入使NBC实现周日夜全年体育赛事全覆盖。自2006年起持续转播NFL周日夜赛，今年二月还将首推NBA周日夜赛时段
NBC还将在劳动节夜晚黄金时段独家呈现焦点战
周日下午早场赛事也重返Peacock平台（该平台曾在2022-23年转播），这些早场比赛将在周日夜赛前衔接演播室制作的赛事集锦节目
NBC/Peacock还将直播全垒打大赛前日举行的未来之星赛，以及全明星周末前周六举行的业余选秀首轮盛况
Netflix的棒球布局完美契合其聚焦顶级体育盛事的战略。这家流媒体巨头本季将连续第二年直播NFL圣诞双赛
除全垒打大赛外，Netflix还将直播3月25日的赛季揭幕战——三届美联MVP阿隆·贾奇领衔的纽约扬基队客场挑战旧金山巨人队。8月13日更将同步呈现全垒打大赛与爱荷华州戴尔斯维尔“梦想之地”赛事，见证明尼苏达双城与费城费城人的传奇对决。Netflix承诺每年都将独家直播一场MLB特别赛事
其他协议的谈判因MLB需平衡既有合作方而更显复杂。根据2028赛季到期的现有协议，MLB每年从福克斯获得7.29亿美元，从特纳体育获得4.7亿美元
福克斯周六夜档近两年已成体育赛事矩阵，囊括棒球、大学橄榄球、大学篮球与赛车赛事
Apple TV自2022年起持续运营《周五之夜棒球赛》
这些新协议为曼弗雷德的未来谈判奠定基础。他期望MLB能采取更全国化的版权策略，改变目前大部分赛事依赖地区体育网络的格局
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