编者按：在这个物质丰盈的时代，节日送礼正悄然经历一场深刻的变革。当琳琅满目的商品逐渐令人审美疲劳，一种更注重情感连接与记忆共创的赠礼哲学正在兴起。今年圣诞季，从个人到企业，越来越多人开始摒弃华而不实的“架子礼物”，转而选择一场共同体验的SPA、一次亲手创作的艺术工作坊，或是一段共享美食的温馨时光。这不仅是消费行为的转变，更是对“仪式感”的重新定义——礼物不再是被束之高阁的物件，而是成为人际关系中流动的温暖载体。当拆开礼物的瞬间惊喜，延伸为彼此陪伴的珍贵时光，或许这才是节日馈赠最本真的意义。
新加坡讯：今年圣诞节，水疗护理、创意工坊和健身课程等体验式礼物正悄然走红，反映出越来越多消费者开始重新思考：什么才是真正有意义的礼物。
相较于那些最终可能被遗忘在角落或丢弃的实体物品，许多人现在更倾向于选择能与他人共享的活动体验。
这些体验包括景点游览、特色餐饮，以及可以亲手定制运动鞋等物品的艺术创作课程。
消费者艾什瓦娅·库马尔表示，这类礼物显得更用心。“你可以发挥创意……选择共同参与的礼物形式，比如一起听演唱会、体验水疗，甚至结伴短途旅行。”她分享道，“比起单纯堆积物品（最后在架子上落灰），这样的方式有意义得多，也能创造更深的情感联结。”
销售此类体验礼品的平台向《海峡时报》透露，今年销售额同比增幅高达20%。
这股风潮折射出更广泛的极简主义趋势，尤其在年轻消费群体中尤为明显。
“我们正身处高度个性化的时代，”商户商务平台Pine Labs东南亚首席商务官迪拉吉·乔杜里指出，“每个人都渴望获得量身定制的东西。”
线上礼品平台Giftano的市场合作经理陈美玲观察到，虽然重视记忆体验的千禧一代引领着这场变革，但趋势已跨越年龄层渗透至企业领域。“企业和年长群体也参与其中，”她补充道，“越来越多公司选择健康课程、美食体验等作为员工表彰或客户答谢礼品，因为这被认为更具意义和影响力。”
后疫情时代社交活动的回归，或许也加速了这一转变——买卖双方都相信，这将成为常态。
与此同时，传统实体礼品依然展现强劲复苏势头，尤其在最后一刻采购的消费者中表现突出。
零售商表示今年节日季消费意愿显著增强，部分店铺销售额同比增长超10%。高端礼品商Bateel的节日季销售额较上月增长约30%。
“我们接到更多企业订单，有些公司会批量采购定制礼品。”该店资深销售顾问透露。
企业礼品采购正强势回归，部分门店称团购订单已占圣诞销售额六成以上。主打礼品篮和健康产品的Swift Health Food销售额同比增长约20%。
“有些公司预算虽缩减，但今年馈赠客户的数量反而增加。”创始人吴佩玲分析道。
电子商务在此次节日季也扮演重要角色。精品食品商Gourmet Grocery指出，凭借居家选购和配送到府的便利优势，其线上业务近年持续强劲增长。
“如今线上与门店需求已趋于平衡，”销售经理马修·尼亚姆说，“仍有人偏爱到店亲手挑选礼物的仪式感，两者可谓平分秋色。”
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