乐高集团，这个以塑料积木玩具闻名全球的品牌，正计划加码投资美国市场，丝毫不受伊朗战争带来的政治风险影响。
这家丹麦私营玩具制造商的CEO倪志伟在接受采访时表示，他们看好全球最大经济体的消费韧性，正计划扩大在美国的业务布局，以争取更大的市场份额。
“美国市场势头正劲，”这位高管说，“增长没有停滞，仍在持续扩张。现在的问题在于，谁将在这个市场中胜出。”他表示，美国没有任何经济衰退迹象，消费者仍在持续消费。
乐高周二公布了2025年创纪录的销售和利润数据，总收入跃升12%至129亿美元——超过竞争对手美泰公司和孩之宝公司总和的两倍。
倪志伟指出，在所有地区和细分市场的强劲需求推动下，消费者销售额增长了16%。根据市场研究机构Circana的数据，这一扩张速度是全球玩具市场去年7%增长率的两倍多。
过去几年，乐高在产品线拓展上投入巨大。去年其产品种类达到历史最高的868款，包括与一级方程式赛车合作推出的新品。
目前，乐高正在弗吉尼亚州建设一座大型新工厂（预计2027年投产），以此扩大其在美国的业务版图，同时将零售网络从大都市区延伸至明尼苏达州的明尼唐卡和科罗拉多州的布鲁姆菲尔德等城市。该公司还在波士顿设立了新的美洲总部，以支持人才招聘。
“过去三年我们在美国市场增长相当不错，我相信这种势头能持续下去——既因为市场表现稳健，也因为我们正在赢得更多市场份额，”倪志伟说。
他还表示，在全球环境日益动荡的背景下，乐高注重保持灵活性。尽管公司密切关注中东地缘政治紧张局势（包括油价波动），但截至目前尚未观察到对消费者行为产生任何影响。
