【编者按】在数字媒体浪潮席卷全球的当下，体育赛事版权之争已不仅是商业博弈，更牵动着亿万观众的观看体验与消费成本。近日，美国司法部对NFL（美国职业橄榄球大联盟）展开反垄断调查，直指其媒体版权策略是否损害消费者权益与行业公平竞争。这场风波背后，是传统电视网络与流媒体平台对优质体育内容的激烈争夺，也是观众面对日益碎片化、高价化的订阅模式所发出的集体质问。当“免费观看”逐渐成为奢侈，体育联盟如何在商业利益与公众可及性之间取得平衡？本文将深入解析这场牵动行业神经的调查，揭开体育媒体版权大战的冰山一角。
据一位政府官员向CNBC透露，美国司法部已针对NFL可能存在的反竞争行为展开调查。该官员表示，调查源于对“消费者承受能力及为内容提供商创造公平竞争环境”的质疑。
此次政府调查启动之际，恰逢NFL正计划提前与广播公司重新协商媒体版权协议。据报道，联盟还考虑与流媒体巨头Netflix达成更大规模的赛事转播合作。
NFL在给CNBC的声明中强调，其媒体分发模式是“整个体育娱乐行业中最以球迷和广播公司为导向的”，并指出超过87%的NFL比赛可通过免费广播电视观看。
无论比赛是通过有线电视还是纯流媒体平台播出，各球队在当地市场的比赛始终会在广播网络播出。
联盟表示：“数十年来，NFL始终以球迷为核心制定内容分发策略。2025赛季是我们自1989年以来收视率最高的赛季，这证明了NFL分发模式的成功及其对所有球迷的广泛覆盖。”
《华尔街日报》此前已报道了司法部的此次调查。
上周，拥有NFL周日赛事转播包的福克斯公司及其附属电视台所有者辛克莱集团，向联邦通信委员会提出了类似关切。据报道，这些媒体公司向FCC表示，体育赛事不应被置于付费墙后——例如独家流媒体协议——因为这意味着消费者成本上升，并对传统电视行业造成进一步冲击。
随着体育媒体版权的费用飙升，消费者观看比赛的成本也水涨船高。日益碎片化的媒体转播包往往需要用户订阅多个服务，而这些服务的价格还在不断上涨。
NFL目前正处于一份为期11年、总价值1110亿美元的媒体版权协议执行期，该协议将持续至2033-34赛季，合作方包括广播网络CBS、NBC、福克斯，以及迪士尼旗下的ESPN和亚马逊的Prime Video。
然而，联盟已开始与广播合作伙伴重新谈判协议，预计将为联盟带来更高收入，并取消2029-2030赛季后的退出条款，确保赛事能在更长时间内与现有广播伙伴保持合作。
美国所有主要体育联盟都出现了将赛事分散在传统电视和流媒体平台播出的类似趋势，但NFL作为赛季最短的联盟，其比赛在广播电视上的集中度仍然最高。
据CNBC此前报道，NFL近期已与派拉蒙天空之舞旗下的CBS展开续约谈判，以期将周日赛事转播包继续留在广播网络。CBS目前每年支付约21亿美元，续约后的新协议可能使该网络支付金额超过30亿美元。
尽管直播体育赛事（尤其是NFL）为线性电视带来了最高收视率，但联盟仍签订了多项纯流媒体协议，以触达那些没有传统电视服务的消费者。
亚马逊Prime Video是“周四夜赛”的独家转播平台，近几年的圣诞节比赛则由Netflix独家播出。联盟还与NBC的Peacock等传统媒体公司的流媒体平台签订了特定比赛（包括季后赛）的一次性独家流媒体协议。
在2024年CNBC与Boardroom联合举办的“赛事战略”活动上，NFL媒体分发执行副总裁汉斯·施罗德探讨了流媒体对联盟未来日益增长的重要性。他当时指出，仅在Peacock独家播出的外卡赛是近年来“最具变革性的时刻”。
