nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/09/ubfieuogswt.jpg" title="爆款来袭！Netflix与索尼措手不及：K-POP神作如何改写行业黄金法则 第1张" alt="爆款来袭！Netflix与索尼措手不及：K-POP神作如何改写行业黄金法则 第1张">
【编者按】在流媒体时代，内容为王的法则再次被验证！索尼影业曾对自家动画《KPop Demon Hunters》毫无信心，甚至以1.2亿美元“甩卖”给Netflix，结果这部被轻视的作品竟逆袭成平台史上最火爆电影！它不仅狂揽2.36亿次观看，还屠榜Billboard，用实力打了所有人的脸。这背后不仅是KPop全球影响力的爆发，更揭示了传统影业与流媒体博弈的残酷现实——今天你瞧不起的“小透明”，明天可能让你高攀不起！
如果你觉得"白天唱歌、晚上打怪"的KPop女团Huntr/x的故事不适合拍成爆款电影，这么想的人可不止你一个。
开发这个项目的索尼影业动画公司——显然也对它没抱太大期望。
要解释为什么这么说，得回溯到2021年的一桩交易。
当迪士尼、派拉蒙、HBO和米高梅纷纷进军流媒体市场时，索尼是少数几家按兵不动的大型制片公司。
但2021年，索尼与Netflix达成协议， essentially让Netflix成为索尼电影未来几年的默认流媒体播放平台。
这笔交易分为两部分：一部分允许Netflix优先获得影院下映的索尼电影流媒体版权，包括《帕丁顿在秘鲁》、《绝地战警：疾速追击》和《毒液》系列等。
另一部分——也是本文重点——Netflix有权优先选择索尼计划直接上线流媒体或点播平台的电影。根据协议，如果Netflix对某部电影感兴趣，它将承担制作成本并额外支付索尼一笔费用。
而《KPop Demon Hunters》正是这么来的。
2021年，索尼在项目早期开发阶段就把它推荐给Netflix——显然是因为他们对这部电影的影院票房缺乏信心。
Netflix同意支付1亿美元完成电影制作，并额外支付2000万美元给索尼。
索尼显然觉得这笔交易很划算——远比冒着票房惨败的风险要强得多。
那Netflix意识到自己捡到宝了吗？
看起来并没有。
你可能会想，既然花了1.2亿美元，他们应该会大力推广确保影片吸引观众。但1.2亿美元对大多数人来说是巨款，对Netflix来说真不算什么。
该公司此前表示，仅今年就计划在内容上投入180亿美元。
今年另一部Netflix真正通过广告和媒体活动大力推广的电影是《电子国度》，制作成本约3.2亿美元。
所以1.2亿美元对Netflix来说并不算破预算。
果不其然，当《KPop Demon Hunters》在6月20日上映时，动静相对较小。
它在平台上确实获得了显眼位置——但电影上映期间几乎没有营销活动；没有大型广告牌或电视广告，没有媒体发布会，也没有与其他品牌的促销联动。这些通常是片方推新片时的标准操作。
或许最能证明他们没期待爆红的是：他们连周边商品或玩具都没准备——这对任何面向儿童的电影都是关键一环。
而现在他们显然在匆忙填补这个空白。
他们推出了一些电影相关服装系列，并开始预售电影角色的Funko Pop玩偶……但实际发货要等到明年年初。
如果Netflix没有真正推广，它又是如何爆红的？
很大程度上归功于KPop这一流派拥有庞大的全球粉丝群，而且粉丝忠诚度极高。
电影很好地呈现了KPop音乐及其文化，因此受到了KPop社区的欢迎。
电影原声带中充满朗朗上口的歌曲也功不可没——而且尽管片名如此，电影本身其实相当轻松有趣。
这使得它非常适合社交媒体传播——人们在Reels和TikTok上使用这些歌曲，或试图模仿角色的舞蹈动作。许多家长开玩笑地发帖说，他们在无意中听到孩子听原声带后，自己也莫名上了瘾。
转眼之间，它就成了真正的爆款。
上周Netflix宣布该片目前已获得2.36亿次观看——成为平台有史以来最受欢迎的电影。
这比四年前上映的《红色通缉令》还多500万次观看，后者当时得到了Netflix的大力营销，并集结了道恩·强森、盖尔·加朵和瑞安·雷诺兹等一线明星阵容，根本就是为打造爆款而量身定制的。
但《KPop Demon Hunters》不仅在Netflix平台内火爆；其中的一首歌曲《Golden》登顶了全球音乐排行榜——包括美国的Billboard榜单。
目前，Billboard前十名中有四首歌曲来自该电影——这是原声带首次取得这样的成绩。
凭借成功，Netflix还限量上映了合唱版影院版——但它的热度足以成为该流媒体平台首个美国票房冠军。
Netflix正从它的成功中获益——那索尼呢？
他们拿到了2000万美元——仅此而已。
与Netflix的协议意味着他们无权从Netflix基于电影表现的收入中分得一杯羹——也无法从合唱版的限量影院上映中获利。
尽管索尼也是一家音乐出版商，但他们甚至无法从原声带的成功中获益。原声带由另一家唱片公司——环球音乐集团旗下的Republic Records发行。
索尼可能会从未来的周边商品或玩具销售中获得某种分成——无论何时开始——但根据协议细则，这些也可能全部归Netflix所有。
现阶段，索尼从《KPop Demon Hunters》赚大钱的最佳希望在于不可避免的续集——甚至多部续集。据说他们已处于早期规划阶段，需要索尼和Netflix的共同投入才能实现。
不过索尼现在肯定肠子都悔青了……
这感觉有点像迈克·史密斯和Decca唱片公司的现代版——他们曾以“吉他乐队正在过时”为由拒绝了签下披头士的机会，成为千古笑谈。
值得一提的是，索尼影业领导层近年来一直抱怨缺乏知识产权。他们一直在寻找能开发成系列电影、电视剧和衍生品的新创意——就像迪士尼和华纳兄弟对其部分内容所做的那样。
事实证明，《KPop Demon Hunters》眼看就要成为这样的IP，但由于索尼放弃了它，最大赢家并不是Netflix。
不过公平地说，有必要看看索尼为这部电影达成协议的背景。
人们应该记得，2021年电影业因新冠疫情限制而陷入低迷。观众大量减少，恢复正常的时间也不明朗。
尽管全球限制早已解除，但观众人数仍未恢复——部分原因是流媒体的兴起。现在要说服人们真正花钱去看电影需要更多理由。而且他们往往只去看自己熟悉的东西——比如喜爱电影的续集，或他们感兴趣系列的一部分。
即便如此，也不能保证成功。迪士尼最近在影院上映了漫威的《神奇四侠》——大IP、大营销、口碑也不错——但等到下映时可能勉强回本。
当然，《KPop Demon Hunters》能如此成功，很大原因在于观众门槛低。大多数人已有Netflix订阅，所以当他们听到某部电影很火时，去查看的风险极小。
但如果他们必须去影院买票——还得给孩子买票——他们有多大可能愿意尝试呢？
更不用说那2.36亿次观看中，很多来自同一家庭的重复观看。
考虑到所有这些，索尼认为用一部未知未经验证的电影换取2000万美元保底收入其实并不算太糟，也是可以理解的。
KPop到底有多火？
它在全球影响巨大——尽管在爱尔兰等地，它大多仍处于主流边缘。
这里人们最熟悉的KPop歌曲大概是Psy的《江南Style》——2012年成为YouTube首个点击量破10亿的视频。
但KPop真正有两大顶流——BTS和BlackPink。
男团BTS曾一度是Spotify上播放量最高的艺人。他们Spotify前十的歌曲大多播放量超过10亿，其中一首超过20亿。
而女团BlackPink在YouTube有近1亿粉丝，在Spotify有5500万粉丝和近3300万月听众。
尽管KPop的大部分粉丝 unsurprisingly 来自韩国和亚洲，但它的吸引力早已扩展到欧洲和北美——甚至在"恶魔猎人"出现之前就是如此。
BlackPink最近刚在欧洲巡演，包括巴黎、伦敦和米兰的场次——六晚吸引了约30万粉丝。
