【编者按】在这个信息爆炸的时代，广告如同社会的镜子，本该映照出多元真实的生活图景。然而最新研究却揭示出令人心惊的失衡：银发长者在500支热门广告中仅占2%的篇幅，仿佛晚年时光被悄然抹去；残障人士的露出率不足人口比例的四分之一，而孕妇群体更是沦为0.1%的"隐形存在"。当广告商热衷于追逐所谓的"时尚符号"时，是否记得屏幕前那些攥着退休金却找不到归属感的老人？那些需要借助科技产品改善生活的视障者？这场由Channel 4发起的行业审视，不仅揭开了创意产业的选择性失明，更叩问着我们：究竟什么样的形象才配被称为"值得被看见"？
最新研究显示，养老金群体正在广告中被遗忘，而黑人群体却存在过度呈现的现象。由Tapestry为Channel 4开展的针对500支顶级电视广告的分析指出，尽管多样性有所提升，但特定少数群体仍面临代表性不足的困境。这项持续两个四周期的研究发现，老年人和孕妇在商业广告时段中鲜少出现。
70岁及以上老年人在前500名广告中仅占2%的露出比例，孕妇形象更是低至0.1%。数据显示残障人士仅出现在4%的电视广告中，而他们实际占人口比例近18%。然而政府最新人口普查显示，在英格兰和威尔士仅占4%人口的黑人群体，却出现在超半数广告中。
此项研究恰逢Curry"s电器推出广受好评的"舒心时刻"广告，该广告因展现店员演示科技产品如何帮助视障者而获得赞誉。
《青春期》创作者杰克·索恩正呼吁广告行业高层开展"自我审视"。他长期倡导电视节目应该更便于残障人士观看。
"广告业未能看到广播公司正在践行的方向，这令人深感遗憾，"他对《泰晤士报》表示，"希望这些数据能引发震动，促使他们进行反思。"
Channel 4的研究还表明，南亚裔人群在广告中的露出率达到17%，较2023年上升4%，东亚裔人群占比11%，而这两个群体在英国实际人口占比分别为8%和1%。
影视慈善机构首席执行官马库斯·赖德指出，这项分析凸显了行业需要进一步推进多样性建设。
"这些发现反映了广告制作人的偏见与固有思维。他们究竟认为什么具有吸引力？什么才算酷？"他在接受采访时直言，"当[黑人群体]呈现过载时，这实际上折射出镜头后决策者的认知，反映出非裔美国人主导流行文化、常被视为性感时尚象征的现实。"
