就在一年前，比利时配饰品牌吉卜林(Kipling)开始了全方位的品牌重塑在一个新的管理团队的领导下，实现了一个新的创造性的愿景。在座右铭下生活。轻，重新推出的目的是吸引一个年轻的客户，一个“城市冒险家”有一个充满活力和活力的“忙碌”心态。然而，这一举动并不是一场革命，而是一场精心设计的演变，它采纳了变化，但同时也忠实于品牌的价值和核心理念，以及每个产品最初的创意愿景和目的。新的口号是“少做一点，但要做更多”，吉卜林为千禧一代和Z世代消费者的新生活方式和态度策划新产品。
“全方位的品牌重塑让吉卜林看到了吸引年轻顾客的一面。目前，这款新产品已经在全球3000多个地方推出，它将满足更现代消费者的需求，他们的千禧一代生活方式要求手袋不仅是多功能的，而且是休闲的，”Digital Sales &的Jurgen Derycke说吉卜林的市场总监EMEA。
根据于尔根的说法，数字为先的方法，与全面的、全渠道的视角相结合，是成功重塑品牌和达到预期效果的关键，不仅是提高销售额，而且是与消费者建立真正联系的关键。“我们有一个数字优先的方法，但我们也有一个全渠道的观点，包括离线和在线创建一个完整的体验。这种方法在接触新客户时已经收到了成效。它是一种体验驱动和美学方法，结合了社交和电子商务。我们的目标不仅是销售，而且是讲述一个关于我们产品的品牌和功能的故事，”他解释道。
吉卜林的风格主要针对24-30岁的年轻人，他们崇尚充满城市旅行和城市探索的充满活力的生活，这不仅是吉卜林的设计，也是整个品牌精神和信息的体现。“他们喜欢表达自己，走自己的路。他们珍惜工作之外的有意义的时刻，在与品牌打交道时做出同行驱动的决定。他们在城市里好奇、机智、自信、冒险、好奇。以及“创造力的注入”被要求开发吉卜林重新推出的系列，提供“深思熟虑的设计和休闲的凉爽”。
尤尔根认为，一个良好的、有针对性的社交媒体和数字媒体战略可以建立和推动品牌忠诚度，但数字媒体和社交媒体活动最好是相互配合，辅以传统营销。“数字广告可以让你更快地做出反应，更准确地针对正确的公众投放广告。但我们也与贸易营销部门携手合作，以确保360度体验。所有的活动都是区域和全球团队协议紧密结合的结果，所有的努力都是共同努力的结果。
这种新方法非常符合年轻客户的需求，也影响了吉卜林作为公司和雇主的形象，并在社交媒体和数字媒体中开辟了新的岗位，这也推动了品牌的发展。“我们一直在寻找人才，尤其是在数字世界。毕竟，有谁比数字原住民更了解这个世界呢?“社交媒体世界在不断变化;跟上新事物是很有挑战性的。这才是它真正的乐趣所在，而且总是很有趣，”他补充道。
作为一个全球品牌，吉卜林继续以真实性和长远眼光制定营销策略，努力通过整合营销活动引领潮流，不仅要把顾客放在心中，还要通过品牌信息和传播提供360度体验和无缝旅程。今天，吉卜林著名的提包和配件在全球80多个国家有售。我们的使命，是要过一个充满活力和多姿多彩的生活去你从未去过的地方。我们点亮你的脚步，激发你的好奇心，走你自己的路。
吉卜林是VF的子公司，VF是世界上最大的服装和鞋类公司，由30多个品牌组成。
