《男先生小小姐》是在欧洲流行的儿童经典，包括英国(它的诞生地)、法国和希腊。现在，三丽鸥正在寻找新的方法来扩大该系列的全球影响力，为世界带来微笑和幸福。
2011年被三丽鸥收购后，该系列儿童读物最近获得了赞誉和关注。在与欧洲最大的洗涤和清洁产品生产商之一Ecover品牌的合作项目中，Mr. Men Little Miss在2023年博洛尼亚儿童授权贸易博览会上获得了特别提及-最佳可持续发展奖，并在2024年获得了两次提名。
自1971年上映以来，《男先生小小姐》一直以诙谐的方式表现人物的情感和感受。由罗杰·哈格里夫斯(Roger Hargreaves)首次撰写和插图，《快乐先生》和《话匣子小姐》的形象现在对新老一代的读者来说都是一目了然的。他们还推出了“发现你”系列节目，旨在帮助孩子们学会在混乱的环境中管理焦虑或不安等情绪，引起了人们的关注。
男先生小姐现在和Hello Kitty(三丽鸥的著名角色)在同一个公司旗下。它提倡包容和幸福的方式与三丽鸥的企业理念“Minna Nakayoku”(或“和睦相处”)和“同一个世界，连接微笑”的愿景完美契合。通过其令人振奋的方式，该系列正在向世界传播三丽鸥的信息。
为了更好地理解男士小姐是如何融入三丽鸥更广阔的愿景，JAPAN Forward找到了西尔维娅·菲吉尼(Silvia Figini)进行独家采访。她是Sanrio - EMEA(欧洲、中东和非洲)、印度和大洋洲的首席运营官，也是Men先生-全球。
我们在米兰三丽鸥(Sanrio Milan)的办公室见到了费吉尼，那里离市中心大教堂只有一箭之遥。
费吉尼强调了《男人小姐》的寓意，他解释说:“我们的故事歌颂的是人类的状况——快乐、暴躁以及介于两者之间的一切。”
她笑得很热情，很外向，而且很明显，她为这本书在亚洲和澳大利亚的读者中达到新的高度而感到自豪。这本书出版50多年了。
她说:“我喜欢这个品牌，它在几个地区呈指数级增长。”
例如，在2024年，Mr. Men Little Miss在博洛尼亚授权贸易博览会/儿童展上入围了最佳零售项目类别，这是欧洲最大的活动之一。该项目是与家居服装公司TK Maxx和Homesense以及慈善机构Comic Relief合作的。他们发布了一系列t恤，支持Comic Relief为红鼻子日所做的努力。红鼻子日是一年一度的活动，旨在解决儿童贫困问题，提高儿童的健康水平。
2023年3月，门先生小姐首次获得最佳可持续授权项目特别奖。
该项目是与Ecover合作的。门先生设计了一个全新的角色来鼓励可持续的做法:少浪费的小小姐。
“她的故事都是关于她的使命，教育她的朋友们如何减少塑料和回收利用。甚至连她的造型都受到了地球的启发，她蓝色的身体和可爱的绿色马尾，”菲吉尼解释道。
在博洛尼亚，评审团认为该系列儿童读物“是利用一个知名品牌来推动可持续发展意识和行为改变的方式”。
博洛尼亚童书展总监埃琳娜·帕索利在解释该奖项的背景时说:“可持续发展是当今每个行业都无法回避的问题，在儿童内容行业更是如此。”
“博洛尼亚书展多年来一直在推动倡议和支持重要项目，如联合国可持续发展目标读书俱乐部，并将把2025年博洛尼亚书展奖的特殊类别专门用于可持续发展。”
媒体和授权专家克里斯蒂娜·安杰鲁奇(Cristina Angelucci)解释了为什么《男先生小姐》系列特别适合传递积极的信息。“来自出版业的粉丝尤其忠诚，为这个项目创造了一个乐于接受的受众。尤其是Mr. Men Little Miss，这个品牌经受住了时间的考验。”
曼先生的旅程始于1971年，当时哈格雷夫斯的大儿子问他:“挠痒痒是什么样子的?”
这位被逗乐了的父亲把这个问题变成了娱乐，他画了一幅“挠痒痒先生”的插图，这是“门先生”系列中的第一个。它被改编成一本书，在三年内售出了一百万册。
随着时间的推移，这个系列逐渐包含了各种各样的情感，比如Bump先生、笨笨先生和小霸道小姐。在英国，这个概念被BBC电视台拍成了电视剧。现在有超过90个人物和400本书。
作为一个系列，这些角色越来越受欢迎，成为社会结构的一部分。对于30多岁的英国粉丝萨拉·多尔(Sara Doel)来说，这些角色既是她成长过程中的朋友，也是她的老师。“它们是童年的经典，”她告诉JAPAN Forward。
Mr. Men Little Miss的优势在于迷人、极简和丰富多彩的审美。鲜艳的色彩和简单的故事，再加上书的小尺寸，让孩子们很容易自己阅读。
然而，这个系列最重要的方面是它所传达的信息。正如菲吉尼所说，“我们谈论情感时，并不是把情感等同于人，而是把情感作为人们日常生活中的一个时刻。同一个人体内可以同时存在多种情绪。”
如今，这些角色获得了持久的认可，该品牌正在扩大其积极的信息。
“考虑到它的历史，Men先生的小小姐特别擅长简单地传达困难的概念，我们尽我们所能做到这一点，”Figini称赞道。
菲吉尼强调了2019冠状病毒病大流行如何成为该系列关注心理健康的关键时刻。“有了COVID，许多孩子都处于孤立期，因此难以表达自己。”
这种担忧的证据出现在2021年，当时该系列在大流行期间庆祝了50周年。粉丝们第一次被邀请为新角色投票。在7万多张投票中，粉丝们选择了冷静先生和勇敢小小姐，这两种情绪都反映了艰难时期。
这一发现促使剧组与临床心理学顾问伊丽莎白·基尔贝博士合作。他们一起创作了一些书籍，可以通过简单的讲故事来帮助孩子们探索自己的情感。
其结果是“发现你”系列，该系列最近在2024年推出了两本新书。该项目始于2022年，其背后的理念是帮助父母和孩子学习如何管理情绪。此外，为忙碌的家长提供免费下载的活动表。这一举措也符合三丽鸥“寓教于乐”的更广泛目标，即让孩子们在乐趣中学习。
菲吉尼强调说:“在年轻时发展情商和幸福感是至关重要的。我们想教育我们的孩子，生气或淘气没有对错之分。所有这些事情都会发生，但我们必须了解这些情绪，并了解如何管理它们。”
菲吉尼解释说，“发现你”将欢迎新的故事，并继续扩大。其他令人兴奋的新项目也在筹备中，包括一部电视剧，可能还有一部电影是根据《门先生小小姐》改编的。
在我们告别的时候，菲吉尼强调了三丽鸥的企业文化是如何与《男小姐先生》所传达的信息无缝融合的:“尽管三丽鸥和《男小姐先生》来自不同的国家，但他们有着共同的价值观，那就是善良、尊重他人。”
谈到三丽鸥的远景，菲吉尼解释说:“在过去的三到五年里，(三丽鸥旗下的)品牌发生了令人难以置信的变化。我预计所有国家的业务都会增长。”
她微笑着总结道:“我相信，未来五年对公司来说将是一个重要的时刻，因为我们种下的种子将开始开花。”
本文与三丽鸥公司合作出版。所有三丽鸥人物及人物形象:2024 Sanrio CO.， LTD。
作者:Arielle Busetto
