【编者按】在数字广告狂飙突进的今天，虚假与欺诈内容如影随形。谷歌最新发布的2025年度广告安全报告揭示了一组耐人寻味的数据：全年屏蔽违规广告数量飙升至83亿，创下历史纪录，但被封停的广告主账户数量却未同步激增。这背后，是人工智能技术正在重塑平台治理的逻辑——从“封号断流”的粗放管控，转向“精准狙击”的智能拦截。当生成式AI被滥用于批量制造骗局时，平台亦以更先进的AI武器迎战。这场猫鼠游戏的升级，不仅关乎互联网广告生态的净化，更折射出技术伦理与商业责任的深层博弈。以下是报告核心内容的编译与解读：
谷歌周四宣布，2025年在全球范围内屏蔽了创纪录的83亿条广告，较前一年的51亿大幅增长。但与此形成对比的是，被暂停的广告主账户数量远低于广告屏蔽量的涨幅，这引发了外界对其平台监管方式的质疑。
这家搜索巨头将数据差异归因于人工智能应用的深化，特别是其Gemini模型系列——谷歌旗下人工智能系统家族。谷歌表示，这些技术能更早、更精准地识别并拦截违反政策的广告。公司称，去年超过99%的违规广告在向用户展示前，已被其AI驱动系统捕获。
这两项发现均来自谷歌《2025广告安全报告》，共同反映出监管方式的整体转变：虽然更多问题广告被拦截，但更少广告主账户遭封停——这表明平台正日益聚焦于屏蔽具体广告而非一刀切封号。
谷歌指出，广告屏蔽量上升也反映出诈骗者正越来越多利用生成式AI大规模制造欺诈内容，而Gemini模型能帮助识别大型广告活动中的模式特征，实现更早阻断。
这一转变同时映射出谷歌将Gemini模型更深融入核心产品与基础设施的整体战略，包括广告业务。该公司正日益借助AI实现广告活动自动创建、政策违规检测以及对新兴威胁的实时响应。
在所有被屏蔽广告和封停账户中，有6.02亿条广告和400万个广告主账户涉及诈骗行为。
2025年，谷歌在美国移除了超过17亿条广告并暂停了330万个广告主账户，其中广告网络滥用、虚假陈述和色情内容是最常见的违规类型。在谷歌用户量最大的市场印度，其屏蔽了4.837亿条广告（近乎前一年的两倍），而账户封停数却从290万降至170万，商标侵权、金融服务和版权问题是主要违规领域。
在线上简报会上，谷歌广告隐私与安全副总裁兼总经理基拉特·夏尔马向记者表示，公司已转向更精准、AI驱动的治理模式，“在更精细的层面——即广告创意层面进行管控，而非采用广告主封停这类更粗暴的手段。”他补充说，这一方法使错误封停案例同比减少了80%。
夏尔马指出，谷歌的多层防御体系（包括要求企业在投广告前完成身份验证的广告主认证流程）旨在从源头阻止不良行为者创建账户，这亦是封停数量下降的原因之一。
夏尔马坦言，随着谷歌推出新防御措施而恶意行为者不断调整策略，相关数据未来可能持续波动，公司的核心目标是在广告投放链路中尽可能早地阻断有害广告。
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