【编者按】在快节奏的都市生活中，一杯咖啡早已不再是简单的提神饮品，而是演变为一种个性化的生活探索。随着年轻一代消费者对咖啡的需求日益多元——从风味特调到冰咖盛行，从因循惯例到主动寻觅，咖啡市场正迎来一场由“标准化”向“个性化”的深刻转型。Nespresso韩国敏锐捕捉到这一转变，宣布将于2026年开启全新战略：从“意式浓缩”迈向“探索无限”。通过推出专为韩国生活节奏设计的新机型，并深化与星巴克、蓝瓶咖啡等伙伴的合作，品牌意图打破传统边界，让每个人都能一键触及广阔的咖啡世界。这不仅仅是一次产品升级，更是一场关于生活方式的重塑——邀请每一位咖啡爱好者，在日常中寻觅专属风味，于探索中定义自我体验。
Nespresso韩国正谋划在2026年开辟新赛道，战略重心将从“意式浓缩”转向“探索无限”，通过更丰富、可定制的咖啡风格，以及一款专为韩国生活打造的全新咖啡机，重塑咖啡体验。
在周四的媒体发布会上，首席执行官朴成勇描绘了品牌的发展蓝图。这一愿景延续了去年聚焦联名合作的策略，同时致力于与消费者建立更个性化的联结。
“通过与星巴克、蓝瓶咖啡等伙伴的合作，我们拓展了产品阵容，”朴成勇表示，并补充说公司也通过零售合作扩大了销售渠道。“我们今年的方向以‘探索’为核心，旨在让每个人都能通过一键触碰，享受一个广阔的咖啡世界。”
这一战略转向之际，占据胶囊咖啡市场38%份额的Nespresso韩国，正在为重新定义咖啡规则的新一代消费者进行调整。
内部调查显示，20岁至30岁出头的消费者平均每天饮用超过两杯咖啡，其中近90%的人选择冰咖。与2023年相比，风味咖啡和低因咖啡选项在去年的销售额激增了40%以上。
“消费者不再重复熟悉的日常习惯。他们正在积极探索和发现适合自己的东西，”朴成勇说。
为了将这些洞察转化为现实，全新Vertuo Up咖啡机成为核心载体。这款机器专为韩国高速运转的生活方式量身打造，继在美国和加拿大推出后，首次在亚洲亮相。
该设备具备三秒快速加热系统和专属的冰拿铁模式，同时搭载基于条形码的萃取系统，让用户能够用大约50种咖啡豆，创作出超过200种配方饮品。
“我们希望消费者能通过一键触碰，触及一个无限的咖啡世界，”朴成勇说。“并在此过程中，提升那种定义独特体验的探索感。”
早期市场反馈表明这一策略引起了共鸣。新品上市两个月内，已售出约一万台，93%的评论者表示愿意推荐该产品。
伴随产品发布，一个位于首尔圣水洞的限时快闪空间将持续开放至5月3日，提供亲手探索咖啡配方的体验，并引领参与者深入Nespresso的咖啡宇宙，推广一种更融合、沉浸的咖啡消费方式。
“这个快闪空间是配方得以展现、品牌宇宙获得实体呈现的地方，”朴成勇总结道。
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