暑假学习机市场火爆：AI批改作文成家长新宠，下沉市场成争夺焦点
定焦One（dingjiaoone）原创
见习作者 | 何欣欣
“能批改作文吗””课程会不会无聊””适合五年级吗”……这个暑假，学习机市场迎来销售高峰。在”国补”政策刺激下，各大品牌直播间弹幕不断，家长们的提问刷屏不断。小红书”学习机”话题浏览量已突破5.6亿，相关测评笔记下挤满了焦虑的家长。
热度不仅体现在讨论中，也反映在销售数据上。2025年第一季度，据洛图科技统计，中国学习平板市场（其中主要为学习机产品）的全渠道销量为126.5万台，同比上涨29.4%，销额为40.2亿元，同比上涨15.8%。
这场千亿规模的教育硬件战争，已进入”AI功能”比拼的新阶段。市场上主要分为三大阵营：以学而思、作业帮为代表的”教培派”，以科大讯飞、百度为首的”科技派”，以及步步高等传统厂商。
这三大派中，步步高和科大讯飞入局较早，均在2019年，其他玩家基本是2023年上半年下场。
教培机构凭借内容优势快速崛起。数据显示，作业帮拥有24亿题库量，学而思有1600万分钟自研课程。相比之下，科技派的内容多来自外部采购，但他们在AI技术方面更胜一筹。科大讯飞的星火大模型能分步骤批改理科计算题，百度的小度则主打多模态交互。
奥维云网数据显示，2025年1月，学而思学习平板以28.7%的销量份额占据市场首位，作业帮以24.6%的销量份额紧随其后，科大讯飞以16.4%的销量份额位居第三。
随着AI功能普及，同质化问题日益突出。AI作业批改、学情诊断、情绪识别等功能已成标配。为寻求差异化，各品牌在”精准学”领域展开激烈竞争。不过，AI在理科表现优异，文科仍显不足。
「定焦One」到多家学习机品牌的线下门店体验也发现，检索一道阅读理解的题目，等待几秒后，对方发来一张答案截图，或者一段完整答案，少有思路引导。但面对理科题，学习机们要”自信”许多，能洋洋洒洒写出一大段引导思路、解答步骤和要点小结。
值得注意的是，学习机市场正经历价格下探。数据显示，2025年一季度线上市场中端价位段（2000-2999元）销量占比达30.9%，同比增长13.8%。作业帮、学而思等品牌纷纷推出中端机型，主攻下沉市场。
行业报告数据显示，2025年第一季度，三线以下城市学习机渗透率提升至28%，销量同比增长120%。
教培机构正在加速下沉市场布局。学而思新增门店70%位于三四线城市，作业帮和小猿也在加快低线城市开店速度。业内人士分析，未来胜出的可能不是功能最炫的品牌，而是能平衡技术进步与教育需求的厂商。
如今，学习机发展步入第六个年头，AI商业化迈向可变现阶段，下沉市场成为下一个市场增量突破口。最终胜出的，或许不是功能最多、技术最炫的那一家，而是能在复杂教育需求中，既懂技术进步，也懂孩子成长节奏的厂商。
*题图来源于Unsplash。
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