纽约（美联社）——时尚”平替”（即高端服饰及其他配饰的平价替代品）如今几乎随处可见。这也让一些企业卷入了法律纠纷。
最新案例中，露露乐蒙（Lululemon）上周五对开市客（Costco）提起诉讼，指控这家仓储式零售商销售其热门运动休闲服饰的低价仿制品。
这种现象在零售行业并非新鲜事。但随着网络红人引导粉丝购买仿制品，社交媒体正将线上”平替”购物文化推向新高度。想体验爱马仕1000美元的毛绒拖鞋？塔吉特百货有15美元的版本。寻找标价2800美元的葆蝶家流浪包？服装配饰新秀品牌Quince上有99美元的替代款，该平台已成为时尚达人的首选。
这甚至不是露露乐蒙首次遭遇所谓的服装仿制品。该品牌紧身裤和运动拉链衫等单品售价常超过100美元。在周五的诉状中，除开市客外虽未指明其他卖家，但露露乐蒙指出多家公司”复制或抄袭”其服装以销售低价替代品——包括通过TikTok等社交媒体平台”#Lululemon平替”标签走红的商品。
平替并非新现象
多年来，营销人员一直推出更便宜的时尚美妆替代品供消费者选择。与传统赝品（即带有专利品牌未授权商标或标识的非法复制品）不同，”纯粹”的平替产品虽然模仿高价商品的某些特征，但通常合法。它们甚至能提升原版商品的知名度。
但日益高涨的平替热潮表明，许多消费者想体验奢侈品，却不愿（或不在意）为真品买单。
例如去年底，折扣连锁沃尔玛因在线销售酷似爱马仕铂金包（Birkin）的皮包引发热议。这款78美元的商品由Kamugo销售（该品牌似乎没有独立网站），价格仅为原版的零头——转售和拍卖网站上铂金包售价从9000美元到数十万美元不等。网红们称这款皮包为”Wirkin”。沃尔玛网站上还列出BESTSPR、YMTQ和Judy等其他供应商销售的类似手提包。
当平替踏入法律灰色地带
专家表示，某些平替产品可能涉及版权和商标侵权等法律风险，尤其是当商家对仿品或原版做出虚假声明时。
仿制品也会令被模仿企业感到困扰。
例如”Wirkin”走红后，爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯表示对这些廉价仿品感到”愤怒”和”恼火”。
“这种复制行为相当可憎，”杜马斯在2月财报电话会议上说。但他也承认，看到这么多消费者想要铂金包风格的包包”相当感人”，并指出”质量差异”依然明显——没人会认为这款仿品出自爱马仕。
与此同时，贝玲妃（Benefit）起诉E.l.f.化妆品公司商标侵权，称其6美元的Lash”N Roll睫毛膏与贝玲妃29美元的Roller Lash睫毛膏相似。但去年12月，加州法官裁定E.l.f.产品未欺骗消费者，不构成对贝玲妃商标和商品外观的侵权。
这是E.l.f.成立20年来首次遭遇此类诉讼。首席执行官塔朗·阿明此前向美联社表示，法官的裁决是”我们的重大胜利”。
阿明不愿称其产品为”平替”，而称之为”圣杯”。”现实是我们总会加入E.l.f.特色，”他说，”这是性价比更高的E.l.f.产品。”
露露乐蒙起诉开市客
诉讼中，露露乐蒙指控开市客”非法利用”其商誉，并表示此次起诉是针对”选择抄袭而非竞争”的零售商开展知识产权保护的一部分。
周二记者致电开市客寻求置评未获回复。
本案复杂性在于，露露乐蒙还指控开市客使用知名品牌代工厂生产其自有品牌Kirkland商品（尽管相关企业未披露该信息）。因此露露乐蒙声称，至少部分消费者可能认为Kirkland产品由”原版”正品供应商制造。
露露乐蒙指控开市客仿制其多款产品，包括热门Scuba连帽衫、Define夹克和ABC长裤。诉状显示，开市客销售的Hi-Tec男士Scuba全拉链衫（官网截图显示售价19.97美元）即为仿制品之一。
2021年露露乐蒙曾与Peloton发生类似纠纷，起诉这家健身车公司新推出的服装系列涉嫌”山寨产品”。两年后，双方宣布达成五年合作协议，露露乐蒙成为Peloton主要运动服饰合作伙伴。
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本文由美联社商业记者米歇尔·查普曼补充报道。
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