编者按：在消费趋势瞬息万变的今天，一份年度购物报告往往能折射出社会情绪与生活方式的深层脉动。英国零售巨头约翰·路易斯最新发布的《我们如何购物、生活与穿搭》报告，生动捕捉了2025年民众在高温夏日、怀旧风潮与生活成本压力交织下的消费选择。从持续热卖的泳装到再度翻红的黄油碟，从绿洲乐队重组掀起的复古穿搭到年轻人主动修补衣物的可持续态度，这些看似琐碎的购物数据，实则拼贴出一幅经济波动时期大众寻求慰藉、表达自我与务实应对的立体图景。透过这些消费细节，我们或可窥见：在不确定的时代，人们正以怀旧与创意为锚点，在日常生活里构筑属于自己的确定感与小小仪式。
约翰·路易斯表示，漫长炎热的夏季、绿洲乐队重组巡演以及持续的生活成本压力，主导了今年的购物趋势。
英国迎来有记录以来最热的夏天，这家百货公司及其连锁超市维特罗斯的风扇、冰淇淋和户外家具销量一如往常出现季节性飙升。但更值得注意的是，随着传统夏季月份过去，四轮罕见热浪反而让泳装销量在九月和十月创下纪录，同比分别增长18%和28%。
根据约翰·路易斯第12份年度《我们如何购物、生活与穿搭》报告，户外烹饪用具的销售在十月仍持续火爆，较2024年同期暴涨42%。
这个夏天还迎来了绿洲乐队令人翘首以盼的“Live ’25”41场重组巡演，直接带火了派克大衣和渔夫帽的销售——该零售商报告称，2025年上半年这两类商品的销量较去年同期激增40%。
宽松长裤、透视连衣裙、露脐上衣和格纹 overshirt 推动了复古时尚的销售热潮，这波怀旧风同样得益于其他定义90年代风格的乐队回归，包括在格拉斯顿伯里音乐节演出的 Pulp 乐队，以及时隔七年再度开启巡演的 Radiohead。
一款“爆火”的怀旧单品是磁带造型的蓝牙音箱，这款在网飞剧集《怪奇物语》中频繁出现的商品，随着该剧第五季（即最终季）于十一月上线再度引发关注。
与此同时，缝纫机的搜索量比前一年增加了50%。约翰·路易斯对顾客的一项调查发现，仅38%的受访者表示在衣服破损或穿旧后会丢弃并更换，近半数（46%）表示会自己动手修补。
约29%的18至28岁年轻人表示，他们经常穿着超过30年历史的衣物，十人中有八人表示会购买二手时尚单品。
在维特罗斯报告黄油块销量上升后，约翰·路易斯表示，黄油碟的搜索量飙升了108%。
约翰·路易斯的礼品采购员杰森·比林斯·克雷说：“黄油碟正成为全民新宠。”
“我们已经看到‘黄油黄’潮流席卷时尚、美妆和家居领域，黄油拼盘霸占美食博主的页面，如今这个曾经不起眼的厨房必备品已牢牢占据C位。”
“其他传统厨房用品的受欢迎程度也在上升——比如茶壶、勺架和砂锅——但黄油碟无疑是全民的下一个心头好。”
与此同时，约翰·路易斯已停止销售真空低温烹饪机，发现“如今的烹饪者更喜欢豪放不羁的慷慨风格，而非分子料理”，这体现在该设备的搜索量较2024年下降了50%。
该零售商还大幅减少了男士紧身牛仔裤的库存，目前其占牛仔裤总供应的比例已不足5%，而2019年这一比例为15%。
约翰·路易斯时尚品牌主管贝丝·佩蒂特说：“我们看到顾客转向更宽松的版型。这也是一种相当优雅的造型。”
约翰·路易斯董事总经理彼得·鲁伊斯表示：“很明显，顾客再次真正拥抱了色彩、舒适与乐趣——无论是盛大的花园派对、循环播放的90年代金曲，还是黄油碟的华丽回归。”
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