编者按：在这个AI生成内容泛滥、情感日益稀薄的时代，一则来自法国超市的圣诞广告却意外席卷全球。没有炫目的科技特效，没有流量明星加持，仅凭一则关于孤独野狼学习烹饪、寻求接纳的手绘动画故事，《不被喜爱的它》在短短数日内收获数亿次观看，让无数网友泪目转发。当国际大牌纷纷推出精美却空洞的AI广告时，这则耗时数月打磨的短片用最质朴的叙事提醒我们：真正打动人心的，从来不是技术堆砌的幻象，而是人类亲手创造的、充满温度的情感联结。在这个算法割裂世界的当下，我们渴望的或许不过是一份被理解的温柔。
巴黎（美联社）—— 一家法国超市的圣诞广告做到了让全球品牌梦寐以求的事：在没有使用一帧生成式AI的情况下，与全球数百万人产生了深刻的情感共鸣。
这部为Intermarché超市制作的两分半钟短片《不被喜爱的它》，讲述了一个简单却有力的故事：一只被森林动物惧怕和躲避的孤独野狼，决定改变自己。
它不再捕猎，而是学习烹饪蔬菜，并带着自制的菜肴参加圣诞盛宴，逐渐赢得了友谊与接纳。
故事在一个温暖、如油画般的动画世界中展开，首尾则以真人实景呈现——一个孩子在圣诞节被这个故事深深抚慰。
这听起来像是一个温和的儿童寓言，却俘获了法国乃至全球无数观众的心。
自12月初发布以来，短短数日该片便在全球获得数亿次观看，激发了粉丝创作、国际赞誉以及观众充满情感的发帖。许多人表示，野狼的旅程映照了他们自身关于归属感的挣扎。
“这是一个转变的弧光，一个关于个体努力改变自我、变得更好的故事，”负责该广告的Romance广告公司创意总监朱利安·邦告诉美联社，“这能与每个人对话。”
Romance的高级文案维克多·舍瓦利耶表示，这种反响根植于真实的情感。他说，在这个数字广告日益依赖AI捷径的时代，观众们对影片背后手工打造的人文精神产生了共鸣。“AI无法创造故事，”舍瓦利耶说，“故事由我们创造。”
他表示，《不被喜爱的它》的成功在于其制作的节奏。“我们广告的成功之处在于，我们投入了时间，”他说。
的确，这部广告由艺术家和动画师团队耗时数月精心制作，他们细致地打磨了每一个手势、表情和细节。
这种传统的艺术手法正是人们在网络上为之赞叹的部分原因，尤其是在各大品牌纷纷推出光鲜却空洞、被批评为缺乏灵魂的AI生成节日广告之际。
克劳德·弗朗索瓦的经典法国流行歌曲《不被喜爱的人》放大了故事的情感内核。这一怀旧之笔也让这首歌随着观众的重新发现，播放量激增。
当然，Intermarché的根本目的是销售杂货。但广告制作方表示，他们的目标更为宏大：在世界显得支离破碎之时，提醒人们想起那些将我们团结在一起的东西。邦说，野狼从局外人到受欢迎客人的跨越，映射了在这个算法驱动分裂的时代，人们对共情的集体渴望。
这部广告的病毒式传播轨迹毫无放缓迹象。
从欧洲到美国的社交平台上，观众们分享着带字幕的版本，发布观看反应，甚至有人表示，希望《不被喜爱的它》能是一部完整的电影，而不仅仅是两分半钟的广告。
对于2025年的一则超市广告而言，这是一种罕见的影响力，它表明人们渴望的不仅仅是视觉奇观，更是那些依然感觉由人类亲手创造的故事。
“这其实无关食物，”Romance的副董事总经理迈特·奥尔卡斯贝罗说，“这关乎被理解。”
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