【编者按】当全球顶级富豪的目光聚焦于美国佐治亚州的奥古斯塔国家高尔夫俱乐部，一场不见硝烟的奢华竞赛正在悄然上演。这里不仅是高尔夫大师赛的竞技场，更成为了私人航空巨头们的“地面战场”。从争夺机场起降位到豪掷千金打造顶级会员俱乐部，从米其林星厨盛宴到格莱美巨星私享会，私人飞机公司正将高端出行服务延伸为一场全方位的奢华生活方式盛宴。这背后，是后疫情时代私人航空需求的爆炸式增长，更是超高端客户对“时间特权”与“圈层体验”的极致追求。本文将带你直击这场云端之上的“地面战争”，看巨头们如何将天空的竞争，降落在奥古斯塔的绿茵场边。
随着奢华接待活动和体验的竞争从空中转向地面，私人飞机公司正在为参加美国大师赛的顶级客户铺开红毯。
未来几天，预计将有数千架私人飞机在佐治亚州奥古斯塔及附近机场起降，使大师赛成为一年中最重要的活动之一。行业领导者NetJets表示，预计进出奥古斯塔的航班将超过775架次，较去年增长35%至40%。Flexjet预计约有350至400架次，Vista则预计每天超过20架次。
“需求简直爆表了，”Flexjet的首席执行官迈克·西尔维斯特罗说。“大师赛是独一无二的。”
在私人飞机的日程表上，达沃斯论坛、超级碗、戛纳电影节、肯塔基德比、摩纳哥大奖赛和巴塞尔艺术展都吸引了大量私人飞机和富有的参与者。但大师赛独特地结合了数万名财力雄厚的观众和整整一周的活动，创造了客户持续不断飞进飞出的客流。
成群结队的湾流、飞鸿和挑战者飞机让奥古斯塔地区机场不堪重负。该机场的航空服务主管肯尼思·辛克尔表示，去年机场共有3294架次航班，预计今年还会增加。机场今年将其“特别活动费”提高了25%，根据飞机大小，每架飞机收费在150至4000美元之间，并扩大了停机坪区域，以同时容纳200架飞机。
私人飞机公司之间对降落时段、停机位以及进出航站楼通道的竞争变得异常激烈，以至于许多公司已转战佐治亚州汤姆森或南卡罗来纳州艾肯附近的机场。
然而，真正的较量在飞机着陆后才开始。飞机公司租用豪宅打造品牌快闪俱乐部，聘请米其林星级厨师和知名调酒师，举办有高尔夫界最大牌明星参加的夜间派对，并争相邀请顶级球员和评论员作为 headline 嘉宾。许多公司甚至举办由格莱美获奖乡村明星参与的私人音乐会。
所有这些花费都是私人飞机业务中新竞赛的一部分。
私人飞机航班在2025年创下历史纪录，达到390万架次，比疫情前水平高出34%。飞机公司表示，近期美国政府的停摆和机场延误更是进一步刺激了需求。
“我们希望与客户保持联系，不仅仅是在他们与我们一同飞行的时候，”NetJets的总裁帕特·加拉格尔说。“我们是一项全球生活方式业务。我们是奢侈业务。如果有人问我从事什么行业，我不会说我在旅行或航空领域。我从事的是接待服务业。”
大师赛的长期粉丝表示，本周在奥古斯塔国家高尔夫俱乐部之外最热门的入场券是NetJets的周五晚派对。NetJets不会透露今年派对地点或娱乐活动的任何细节。但过去的派对曾由体育评论员吉姆·南茨主持，并有诺亚·卡汉、克里斯·斯台普顿和扎克·布朗等音乐嘉宾助阵。
在本周其余时间里，NetJets的客户可以使用该品牌的接待场所放松、用餐、喝一杯或开会。NetJets旗下30多位参加大师赛的高尔夫大使中，预计也有些人会到场。加拉格尔表示，大师赛是NetJets如今每年举办的近100场活动之一。
该公司还刚刚宣布在奥古斯塔地区机场新建一个私人飞机航站楼。该项目仍在建设中，包括43.2万平方英尺的停机坪空间。
“停在奥古斯塔跑道上的飞机数量，从航空角度来看，是你从未见过的景象，”加拉格尔说。
Vista Global将在“Vista之家”接待客户，这是佐治亚州西湖区的一处私人住宅，将被改造成以其标志性银红配色为主题的品牌接待场所。这里将有夜间晚餐、娱乐活动，以及Vista品牌大使加里·普莱尔、乔恩·拉姆、菲尔·米克尔森和帕特里克·里德的特别亮相。
Vista在周三晚上举办了盛大的欢迎派对，并有一场私人音乐会。该公司表示，其目标是让Vista之家拥有与其飞机相同的品牌感觉，从穿着Moncler设计制服的乘务员服务，到由Le Labo设计的Vista标志性香氛，再到一直备受欢迎的Vista沙滩毛巾。VistaJet和XO（两者均隶属于Vista Global）的客户将可以进入Vista之家，以及靠近奥古斯塔国家高尔夫俱乐部的双鹰俱乐部的接待空间。
Vista表示，其部分客户远从日本、韩国、新加坡、印度和巴西飞来。
“我认为大师赛，特别是在过去五年里，对我们来说变得更为突出，”VistaJet美国区总裁齐蕾娜表示。“这是我们的客户——超高净值个人和企业高管——不仅去看比赛，更是真正相互联系、达成交易的地方。也是彼此分享激情和体验的地方。”
Wheels Up将在奥古斯塔开设“Wheels Down俱乐部”，距离奥古斯塔国家高尔夫俱乐部的入口仅10分钟步行路程。该俱乐部是一个围绕现有住宅建造的临时建筑，将提供1.1万平方英尺的接待空间。客人可以代客泊车，在比赛间隙享用小吃和饮料，并寄存手机（这是一项宝贵的服务，因为球场内不允许使用手机）。
目前由达美航空控制的Wheels Up预计每天将在该俱乐部接待600名客人。活动安排中的大牌人物包括达美航空首席执行官埃德·巴斯蒂安；麦肯锡公司北美区主席埃里克·库彻；苹果公司高管埃迪·库伊，以及职业高尔夫球手。主厨何塞·安德烈斯将主持一场“火腿与鱼子酱”品鉴会，调酒师泰勒·齐林斯基将调制他的招牌“迷你鸡尾酒”。
“大师赛真的已经成为我们的支柱性活动，”Wheels Up的首席营销官克里斯滕·劳里亚说。“无论是对会员、潜在客户，还是对那些在地面招待客户的合作伙伴来说，它都变得越来越大。”
劳里亚表示，Wheels Down活动将继续扩展到其他体育领域，如网球、马术和赛车运动，以及美食和奢华生活方式活动。她说，这些俱乐部也有助于吸引新客户，他们可以作为现有会员的客人前来。
“当我考虑创造需求的不同方式时，这实际上就是要前往我们的客户和会员所在的地方，”她说。“时间对我们的会员来说至关重要。因此，出现在他们本来就要去或计划要去的地方，这本身就是一种回报。”
Flexjet则采取了不同的策略。这家分时租赁飞机公司表示，它没有加入快闪俱乐部和派对的挥霍竞赛，而是完全专注于其核心业务，即接送客户往返赛事。
由于奥古斯塔地区机场在大师赛期间高度拥堵，Flexjet今年决定将其运营转移到佐治亚州汤姆森的汤姆森-麦克杜菲地区机场。该机场距离奥古斯塔球场很短的车程，更靠近参与者通常居住的区域，并将使Flexjet的客户能够快速进出。
“奥古斯塔的基础设施已经超负荷了，”西尔维斯特罗说。“我们正努力保持领先，让我们为客户提供的体验尽可能无缝衔接、轻松无忧。”
西尔维斯特罗表示，客户在汤姆森机场将拥有专属的行政区域，并且可以在飞机正前方上下客。他说，大师赛的派对和活动已经过于饱和，Flexjet的客户已经有太多活动可以选择。
“我对于在我们这个领域运营的一些人所做的奢华接待铺张之举，只能摇头，”他说。“我们看到有些人在我们领域内外做的一些事情，在我们看来并不太合理。”
