【编者按】在社交媒体时代，种草分享与商业推广的界限日益模糊，但有些红线绝不能跨越。近日，英国广告监管机构出手，首次叫停普通网友在Instagram、TikTok和Facebook上推广处方减肥针的帖子。这些帖子以折扣码、推荐链接为诱饵，将严肃的处方药包装成“瘦身神器”，却避开了关键的医疗监管与安全警示。处方药不是普通商品，其推广必须严格遵循法规，否则可能对公众健康构成严重威胁。这起事件不仅警示品牌方和平台，也给所有热衷分享的网友敲响警钟：在按下发送键前，请先确认你的内容是否已触碰法律边界。健康无小事，责任大于天。
英国广告监管机构首次禁止了普通民众在Instagram、TikTok和Facebook上推广减肥注射剂的帖子。
英国广告标准局（ASA）指出，这些帖子通过折扣码和推荐链接，为在线药房Voy、Zava、MedExpress以及在线处方服务UK Meds Direct宣传包括Mounjaro在内的注射剂。
减肥注射剂属于处方药，因此不得向公众进行广告宣传。
联盟或推荐计划通常允许个人分享链接或折扣码，并在他人使用时给予其奖励或其他利益。
ASA警告称，在实践中，这可能意味着普通民众向朋友、家人、粉丝和公众推广处方药，有时他们并未意识到自己的帖子可能属于广告，或者严格的广告规则对其适用。
该监管机构表示，其裁决明确表明，品牌和个人都有责任遵守广告规则，并且包含联盟或推荐计划的帖子仍可被视为广告，即使它们出现在个人社交媒体账户上。
被禁的帖子通过直接提及药品名称、使用相关标签、展示注射笔图片或鼓励粉丝开始自己的减肥“旅程”，同时提供折扣或激励措施来推广这些药物。
ASA裁定这些帖子属于广告，因为它们是在公开平台上宣传处方药。
监管机构还发现，尽管相关公司并未直接要求发布这些帖子，但他们确实控制了其联盟和推荐计划的运作方式。
这意味着他们也有责任确保广告规则得到遵守。
ASA警告说，处方减肥药是强效药物，只能在合格医疗专业人员的监督下使用，并补充道：“不负责任和非法的推广可能使人们面临严重风险，这就是为什么这是我们优先关注的领域。”
伦敦非法倾倒垃圾者在Instagram上炫耀后被定罪
纤维最大化是时尚潮流，还是具有科学依据？
为您的孩子选择正确的教育路径
ASA调查经理凯瑟琳·德鲁伊特表示：“今天的裁决传递了一个明确的信息：联盟营销不是漏洞，通过社交媒体推广处方药——无论是品牌、网红还是客户——都是违反法律和我们的规则的。”
“我们将继续在这一领域迅速采取行动，以确保规则得到遵守，并保护人们免受有害和不负责任的广告影响。”
Voy的一位女发言人表示：“裁决中提及的帖子是我们的客户在2024年独立发布的，作为我们减肥计划推荐计划的一部分。”
“我们于2025年6月首次注意到这些帖子，此后我们加强了对推荐活动和网红合作的控制。临床决策——包括药物是否合适——始终由患者和合格的临床医生私下做出，没有任何网红或推荐者在诊断、处方或医疗建议中发挥作用。”
Zava表示：“我们致力于成为一个负责任、合规的医疗保健组织，遵守ASA的法规和指导。”
“虽然我们对裁决感到失望，但我们注意到，我们与发布相关帖子的社交媒体用户没有任何商业或联盟关系，作为企业，我们无法监督或控制公众在其个人社交媒体渠道上独立分享的内容。”
英国药品和健康产品管理局（MHRA）医疗质量与准入临时执行主任朱利安·比奇表示：“我们欢迎ASA今天的裁决。处方减肥药确实存在风险，必须经过适当的临床评估后才能开具处方。”
“通过联盟计划和社交媒体推广这些药物，规避了为保护患者而设立的重要安全措施。”
“我们将继续与ASA和英国通用药学委员会（GPhC）密切合作，对违反规则、危害人们健康的行为采取行动。”
GPhC首席执法官迪翁·斯彭斯表示：“ASA的这些裁决传递了一个明确的信息：在线提供商有责任确保广告规则得到遵守，包括通过联盟或推荐计划与个人合作时。”
“我们欢迎ASA采取的行动，并且我们已经采取行动，对我们注册的药房进行了跟进。”
