【编者按】虚拟偶像的风潮正席卷全球，这一次，连便利店巨头也坐不住了！GS25与虚拟偶像组合Plave的联名合作，不仅创造了销售神话，更在社交网络上掀起狂热讨论。短短十天，联名面包销量突破55万，搜索量碾压此前霸榜两个月的网红甜品，这背后不仅是粉丝经济的胜利，更是IP跨界营销的教科书级案例。从面包、零食到交通卡、周边商品，虚拟偶像正以意想不到的方式渗透日常生活。本期带你深度解析这场“虚拟”与“现实”碰撞出的消费奇迹，看便利店如何玩转次元壁，引爆年轻消费市场！
GS25便利店运营商GS零售于25日宣布，将于29日推出与虚拟偶像“Plave（PLAVE）”联名的三款后续产品。这一决定基于此前Plave联名产品的成功表现，其人气热度持续超越近期爆红的甜品“迪拜嚼劲饼干（以下简称杜嚼饼）”。
Plave是于2023年3月出道的虚拟偶像，通过与GS25签订知识产权协议展开合作。自本月15日起，双方合作已从面包拓展至零食、交通卡及周边商品。首批上市的“Plave五款联名面包”，在发售十天内累计销量突破55万份。
在GS25旗下趋势指标应用“我们社区的GS”中，自15日起Plave相关搜索词条已跃居首位，取代了连续两个月霸榜的“迪拜嚼劲巧克力球”。从16日至24日Plave联名面包全面铺货期间的销售数据来看，五款Plave面包的销售额达到迪拜嚼劲巧克力球的三倍以上。
乘此势头，GS25计划推出后续产品：本月28日上市“Plave烤红薯麻薯”，29日推出“Plave锥形玉米卷”及Plave照片卡套装。其中“Plave烤红薯麻薯”将随机附赠60款Plave主题贴纸中的一款。“Plave锥形玉米卷”采用印有Plave形象的六角形纸盒包装，并内含照片卡，提升了收藏价值。
GS零售趋势产品差异化团队经理赵成洙表示：“GS25通过推出Plave主题面包、零食、交通卡及周边等多种联名产品，强化了内容合作。未来我们将继续通过差异化的IP合作提升顾客满意度。”
