东京>>来自东京的45岁服务业工作者Ayami Sugawara非常喜欢夏威夷。她第一次来夏威夷是在8岁的时候，她已经去过夏威夷七次了，从瓦胡岛到考艾岛和毛伊岛。
她在夏威夷结了婚，她的两个孩子的名字也来源于夏威夷。她以伊奥拉尼宫的名字给女儿取名雷，给儿子取名伊奥。
“我觉得自己与这片土地有一种联系，”Sugawara说，她解释说，她有机会与大自然接触，徒步旅行和游泳，这是她在国内无法做到的。她说，她觉得自己与夏威夷有很深的精神联系，感觉那里就像第二个家。
在她回到岛上的时候，Sugawara带来了不同的朋友团体，从以前的同学到同事，与他们分享经历。在日本的家中，她参加了草裙舞团体，并定期寻找夏威夷的文化活动。
不断变化的旅行方式和品味正在改变日本游客体验夏威夷的方式。这正在改变他们对岛屿文化的看法——无论是在夏威夷还是在日本。
夏威夷一直被评为日本人最想去的旅游目的地。日本旅游公司积极推销火奴鲁鲁，许多公司为日本游客提供旅游服务，由会说日语的导游带领他们在岛上游览。
但总部位于东京的JTB旅游研究与咨询公司首席顾问早野洋子(Yoko Hayano)表示，数据显示，对于出国旅游的日本游客来说，“已经从跟团旅游转向了旅游。”她说，互联网为日本游客提供了更多自己预订酒店和独立旅行的机会，并且正在改变他们与所访问社区的互动方式。
在日本出生、在Aiea长大的餐馆老板兼音乐推广人Soranaka良治20多岁时在一家旅游公司工作。他说，旅游是精心安排的，“可能会有两个开放日，一天他们会吃日本菜，另一天他们可能会买一些musubis之类的东西。”
Soranaka说，这些天，日本游客“偏离了路线，租了一辆车，去北岸，怀阿霍尔Poi工厂，他们知道彩虹汽车餐厅。我的很多日本顾客都知道我不知道的地方，我也没去过... .我认为他们更合拍。”
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Soranaka在夏威夷和日本拥有并经营着一系列企业，他把时间都花在了这两个地方。
2003年，他和妻子元子(Motoko)在日本开了一家名为Ogo 's Cafe的夏威夷风格餐厅。夏威夷餐馆已经开始在东京周边涌现，但Soranaka说他的目标是“保持真实”，提供当地最受欢迎的正宗美食，如loco moco、kalua pork、huli huli chicken和ahi poke。
“你可以在日本去一家意大利餐厅，(食物)是‘日本化的’，但它是杀手，对吧?”Soranaka说。“但对我来说，对夏威夷菜来说，我不会改变它。”
他们很快吸引了与夏威夷有联系的外国人，但很快也开始吸引对夏威夷有着深厚热爱的日本人。这家店已经从原来的位置搬到了城市的另一端，但仍然保持着忠实的追随者。
此后，Soranaka和他的妻子将业务扩展到餐饮。通过他的音乐推广业务，他定期在咖啡馆招待来自夏威夷的音乐家和草裙舞表演者，并在日本各地的其他场所预订了他们。Soranaka说，日本的夏威夷铁杆爱好者是一种亚文化，而夏威夷亚文化在日本很流行。
除了威基基海滩
曾在日本生活和工作的夏威夷人在点燃日本人对自己祖国的迷恋方面发挥了关键作用。
Sugawara说，日本各地的许多公司都渴望利用公众对夏威夷的迷恋，日本的旅游经营者经常在餐馆和购物中心举办促销活动来宣传阿罗哈州。
她说:“通过这些活动，人们可以从表面上了解夏威夷，他们可以从表面上了解夏威夷。”“我想说，日本人不太擅长放松。例如，什么都不做，坐在海滩或游泳池周围，所以他们专注于购物和寻找美食。这就是为什么这些活动在这里很受欢迎。”
日本旅行社HIS株式会社夏威夷部经理Hiroyuki Furukawa说:“特别是对日本人来说，人们是为了去夏威夷旅行而去夏威夷的。所以这本身就变成了一个目的。因此，很难创造一个标准化的方案，让每个人都能产生共鸣。”
在过去，购物和观光旅游是日本游客最想去的活动，而如今，日本游客最想体验的前三件事是自然、正宗的当地美食和了解历史。
但希望利用夏威夷形象赚钱的日本公司，大多是向潜在的日本游客推销威基基的度假村和购物中心。古川说，在日本，“人们倾向于认为夏威夷在某种程度上等同于威基基或檀香山。”
早野说，日本国家旅游局近年来发起了一项运动，以提高日本旅游市场对邻近岛屿的认识，她说，这似乎在很大程度上取得了成功。“在这次活动之前，人们只知道瓦胡岛，”她说。
古川说，虽然邻近的岛屿还不为人所知，但它们正变得越来越受欢迎，尤其是考艾岛。
来自东京的60岁医生爱茂(Shigeru Ai)从未去过夏威夷，但他说他很想去。作为一名历史爱好者，他曾前往欧洲参观城堡和其他历史遗迹。但他说，说到夏威夷，日本人知道他们在日本媒体上看到的度假胜地，也知道1941年12月7日对珍珠港的袭击，但除此之外，“我们对(夏威夷的)历史没有了解。”
他说，通过自己的阅读，他对夏威夷王国有一些了解，但日本人基本上对它和夏威夷的土著历史一无所知。
古川在檀香山住了五年，在他公司的夏威夷分公司工作。他说，即使谈到夏威夷王国与日本的关系以及日本移民到夏威夷的历史，大多数日本人也几乎一无所知。
古川说:“我们在这方面的宣传还不够，但这是有联系的。”“尽管如此，(许多日本人)仍然认为夏威夷只是一个他们崇拜的度假胜地。因此，也许我们应该考虑与行业内不同的运营商一起营销和宣传夏威夷形象的方式，这样我们就可以更多地关注文化方面和文化体验。”
回程旅行强劲
2020年，随着COVID-19大流行的蔓延，国际旅行大幅减少。根据日本政府的数据，2020年至2022年期间，日本出境游人数是1976年以来的最低水平，而2019年的出境游人数创下了2000多万人次的历史新高。
但到2023年，日本的国际游客数量从2022年的200多万大幅增长到900多万。
夏威夷依赖旅游业的行业领导者对日本旅游业没有达到他们所希望的程度表示担忧。
尽管日本人的旅游目的地发生了变化，越来越多的人选择飞往东南亚的廉价航班，但Hayano表示，选择夏威夷的日本游客比例仍然“很平稳”，她引用了她的公司的一份报告，该报告发现，2002年，约9.2%的日本人出国旅游选择夏威夷，到2023年，这一比例为8.7%，表明需求相对稳定。
日本政府负责旅游业的国际事务办公室主任渡边隆表示，游客的偏好“可能正在从单纯的购物和观光转向自然和放松。”从某种意义上说，我认为夏威夷仍然是一个完美的休闲胜地。但与此同时，我们认为夏威夷的情况是，日本人想去，但由于价格上涨而无法去。”
然而，渡边也表示，数据显示，在前往夏威夷旅游的日本人中，40%的受访者表示他们经常去夏威夷，其中60%的人返回三次或三次以上。值得注意的是，10%的游客表示他们要去拜访住在夏威夷的亲戚或朋友。
Soranaka说:“最终，你知道，旅游市场只是波动，所以你需要有核心(群体)。”
尽管由于英语词汇量有限，她很难与人交流，但Sugawara仍然热爱夏威夷的文化和人民。她觉得租一辆车在岛上旅行很舒服，她指出，夏威夷的很多人都能和她说一些日语，即使是那些不会说日语的人也“非常耐心和友善”。
Sugawara回忆起她流产后不久去瓦胡岛的经历。她讲述了参观马诺阿山谷和徒步穿越丛林的经历。她说，当她感受到微风时，她感觉到这些岛屿正在帮助她康复。
在行程的后期，她参观了夏威夷皇室的产子地Wahiawa附近的Kukaniloko出生石。回到日本后，她再次怀孕，并顺利产下了她的第一个孩子。
Sugawara说她无法证明这一点，但她相信参观库卡尼洛科帮助她最终组建了家庭。
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凯文·诺德尔作为日本外国记者中心奖学金的一部分报道了这个故事。
