【编者按】在流媒体服务如雨后春笋般涌现的今天，你是否也感到“订阅疲劳”？从Netflix到Disney+，从HBO Max到Apple TV，每个平台都在争夺我们的注意力和钱包。最新消息显示，Netflix正以830亿美元全现金收购华纳兄弟大部分资产，这场巨头博弈可能将HBO Max纳入Netflix旗下。这究竟是消费者的福音，还是垄断的前奏？当“一站式观看”的梦想遭遇不断上涨的订阅价格，我们是否正在重蹈有线电视时代的覆辙？本文将带你深入解析这场流媒体大战背后的用户困境与行业变局。
1月21日消息：尼克·拉弗勒和许多美国人一样，认为Netflix与华纳兄弟的联姻或许能为“订阅疲劳”带来喘息之机。
这位纽约市民手握流媒体服务的“满堂红”——Netflix、Disney+、Apple TV、HBO Max和Paramount+一个都没落下，即便价格节节攀升也照单全收。
周二，Netflix将收购华纳兄弟大部分资产的近830亿美元报价改为全现金方案，意在阻击派拉蒙的竞争，两者都对这家公司令人垂涎的制片厂和内容库虎视眈眈。若交易成功，HBO Max流媒体服务将与Netflix共撑一把伞。
拉弗勒等人期待这能让账单数字变小。
“无论是否合并，流媒体价格的走势似乎都在一路飙升，”从事科技传播工作的拉弗勒坦言，“我猜他们不会简单地把HBO Max的价格叠加到Netflix上……我期待的是能拿到折扣价。”
《福布斯家居》去年11月对1000人的调查显示，尽管成本上涨，美国人目前平均仍订阅2.9个流媒体服务，年花费达552美元。
伯恩斯坦分析师指出，截至6月，绝大多数HBO Max订阅者（实际达94%）同时拥有Netflix会员，而38%的Netflix用户也订阅了HBO Max。此次合并可能重燃流媒体早期“一站式观览”的愿景——那是在各大制片厂抽走内容自立门户之前。
弊端何在？专家警告，这笔交易可能压制竞争，并侵蚀HBO在高端内容领域目前超越Netflix的声誉。
“管理订阅简直是场噩梦”
流媒体平台的激增让消费者淹没在内容海洋中，堪比有线电视巅峰时期提供的数百个无人问津的频道。去年8月Mintel对近2000人的调查显示，约72%的美国消费者认为流媒体捆绑套餐更具性价比，而63%的人表示选择过多令人无所适从。
“管理订阅真是头疼，”家住奥兰多的弗兰克·韦弗抱怨道。他不得不购买专用应用来追踪订阅状态，并因成本压力取消了一些服务。
行业追踪机构Antenna去年的报告显示，新推出的Disney+、Hulu与HBO Max折扣捆绑套餐在三个月后保留了80%的用户，粘性远超任何独立服务。
Netflix成观影套餐基石
对许多观众而言，拥有3.25亿订阅用户的全球流媒体巨头Netflix，是构建任何观影套餐的基础。
福雷斯特研究公司去年对美、英、加三国400多名成年人的调查发现，约78%的消费者在构建假设性定制套餐时会首选Netflix，使其领先于Disney+、Paramount+和HBO Max。
路透社去年报道，Netflix竞购华纳兄弟的部分理由在于，合并可能降低消费者成本并缓解监管担忧。
根据各公司官网数据，Netflix标准套餐月费17.99美元，HBO Max同级套餐18.49美元，Paramount+无广告高级套餐13.99美元。
背道而驰？
Netflix于2023年取消了最便宜的无广告基础套餐，仅保留更昂贵的高级套餐、标准套餐及含广告标准套餐。
目前高级套餐月费已从2022年的19.99美元涨至24.99美元，同期无广告标准套餐价格也上涨逾2美元至17.99美元。
立法者警告，Netflix与华纳兄弟的结合可能赋予合并公司过大的议价权。专家指出这可能导致选择减少，使Netflix更有底气涨价、削减HBO式优质内容投入，或两者兼施。
“无论赢家是Netflix还是派拉蒙，令人担忧的是他们是否会压低内容采购成本，”布鲁金斯学会访问学者、奥巴马政府前反垄断助理司法部长比尔·贝尔直言，“这很可能导致节目数量和质量双双下降，并挫伤创意领域投资者的积极性。”
