【编者按】岁末年初，零售业的风向标再次牵动市场神经。英国时尚巨头Next以一份亮眼的圣诞季成绩单，为寒冬中的商业街注入暖流——全价销售额逆势增长10.6%，远超预期。然而财报中那句“2026年增长将放缓”的预警，却像一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪。这不仅是单个企业的晴雨表，更折射出后疫情时代消费市场的复杂图谱：国际业务狂飙38%的惊喜背后，是本土市场仅5.9%增长的乏力；利率下调带来的消费热情，正与失业率攀升的阴影交织。当“热浪助攻”“竞争对手系统瘫痪”等特殊红利逐渐退潮，实体经济究竟在经历短暂回暖还是结构性调整？让我们透过Next这面镜子，窥探全球消费市场的真实脉搏。
今日，Next以超预期的销售增长为商业街圣诞购物季拉开帷幕，但同时发出预警：2026年将出现增长放缓。
由沃尔夫森勋爵执掌的这家时尚连锁品牌透露，在截至12月27日的九周内，其全价销售额同比增长10.6%，远超公司此前设定的7%预期目标。其中英国本土销售额增长5.9%，而国际销售额则猛增38.3%。
公司补充说明，这份“超额成绩单”加上一月份销售走强的预期，将使营业额增加5100万英镑，从而将截至1月底的财年税前利润预期上调1500万英镑至11.5亿英镑，较上年增长13.7%。
这份扎实的数据让伦敦金融城重燃希望：在12月中旬降息的推动下，商业街在圣诞节前至新年期间的消费高峰时段表现强劲。
Next表示，尽管英国市场增长已放缓，但减速幅度并未如预期般显著——此前公司预测增长率仅为4.1%。公司在声明中指出：“销售额增长得益于库存水平高于去年，当时孟加拉国的生产中断和全球货运网络问题导致供应商交货延迟。”
这与沃尔夫森勋爵9月时的悲观论调形成微妙反差，当时他曾警告英国经济未来数年将面临“增长乏力”。
然而Next强调，公司对2026年前景仍持谨慎态度，预计自身销售增长将放缓。这部分源于失业率上升逐渐削弱消费者购买力，同时也因对比基数过高——2025年上半年英国销售额曾受三大因素助推：异常炎热的夏季天气、竞争对手玛莎百货遭遇网络攻击而瘫痪，以及库存水平的改善。
在最新发布的未来财年指引中，Next预计全价销售额将增长4.5%至58.55亿英镑，集团总销售额增长4.2%至72.61亿英镑，税前利润预计增长4.5%至12.02亿英镑。而英国本土销售额增幅预计仅为1.6%。
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