【编者按】欧盟再次对科技巨头出手！谷歌因广告业务涉嫌垄断，即将面临新一轮反垄断罚款。与以往动辄数十亿的天价罚单不同，这次欧盟态度悄然转变——新掌门人特蕾莎·里贝拉更倾向于"纠错而非惩罚"，标志着欧盟反垄断策略迎来重大转折。这场博弈背后，是全球数字广告市场2646亿美元的蛋糕争夺战，更是欧盟与美国在科技监管话语权的暗中较量。究竟这场监管风暴将如何重塑行业格局？让我们聚焦这场没有硝烟的战争。
布鲁塞尔重磅消息！据三位知情人士透露， Alphabet旗下谷歌即将在未来几周内因广告技术业务涉嫌垄断行为，面临欧盟开出的"温和版"反垄断罚单。
欧盟委员会这项决定源于四年前启动的调查——当时欧洲出版商理事会投诉谷歌在广告服务中"厚此薄彼"，偏袒自家业务打压竞争对手，最终在2023年正式提出指控。
这笔相对克制的罚款，标志着欧盟反垄断新掌门特蕾莎·里贝拉的监管策略重大转向！不同于前任维斯塔格侧重天价罚单的威慑策略，里贝拉更关注如何让企业终止垄断行为而非单纯惩罚。
知情人士透露，里贝拉的核心诉求是制止不正当竞争行为。欧盟竞争执法机构目前拒绝置评。
谷歌则搬出2023年的博客文章反击，直指欧盟委员会对广告技术行业存在"严重误判"，强调出版商和广告商实际上拥有充分选择空间。
值得注意的是，本次罚款规模远不及2018年欧盟创下的43亿欧元天价罚单（当时指控谷歌利用Android系统打压竞争对手），也不会重现2017年24.2亿欧元（购物比价服务垄断）和2019年14.9亿欧元（AdSense平台滥用支配地位）的巨额处罚。
要知道，谷歌2024年广告营收高达2646亿美元（约占总收入75.6%）！涵盖搜索服务、Gmail、谷歌应用商店、地图、YouTube等全线产品，稳坐全球数字广告平台头把交椅。
更值得玩味的是，尽管前任官员曾建议谷歌剥离DoubleClick发布商工具和AdX广告交易平台，但知情人士确认里贝拉不会强制要求拆分业务——这与此前路透社的报道完全吻合。
业内人士分析，欧盟可能根本无需发布分拆令，因为美国法院已定于9月审理谷歌在线出版广告工具垄断案，两大司法辖区的监管风暴正在形成合围之势！
