如果你因为在圣诞节或朋友生日的时候送礼物迟到而感到不好意思，一项新的研究给你带来了好消息。
研究人员发现，收礼者并不像送礼者想象的那样对收到迟来的礼物感到沮丧。
该研究的主要作者、俄亥俄州立大学费舍尔商学院市场营销学博士生科里·霍特曼说：“尽管送晚一点的礼物吧，因为这似乎并不像送礼者担心的那样困扰大多数人。”
在一系列的六项研究中，Haltman和他的同事探讨了施礼者和受礼者信念之间的不匹配关于我准时收到礼物的重要性。他们的论文本周发表在《公司杂志》（Journal of Co .）上nsumer心理学。
人们担心送晚了的礼物是不足为奇的。研究人员的一项调查发现，65%的美国人认为，如果你要为节日或生日送一份基于特定场合的礼物，礼物应该按时送到。
“大多数美国消费者似乎认为应该按时送礼物，但我们的研究表明，事情并非如此，”该研究的合著者、费舍尔学院市场营销学教授丽贝卡·雷泽克说。
在一项研究中，本科生被要求想象送出或收到一品脱冰淇淋的生日礼物，这个礼物可能会准时到达，也可能会晚到两周。他们被要求评估迟送的礼物对他们的关系产生负面影响的可能性。
结果显示，想象迟送礼物的人比想象迟收礼物的人认为这更有可能伤害两人的关系。
研究发现，那些想象迟送礼物的人比收到礼物的人更重视确保准时送礼物。
另一项研究发现，参与者担心晚送礼物意味着他们不太关心收礼者。
“送礼的主要社会功能之一是表达对收礼者的关心，所以人们担心对他们的关系产生负面影响也就不足为奇了。如果他们迟交礼物，就会失去友谊。”
但霍特曼说，收礼者并不是这样看待迟来的礼物的。
他们不认为迟来的礼物是缺乏关爱的信号。他们比那些迟送礼物的人更宽容，”他说。
对迟送礼物的恐惧甚至影响了人们说他们会送什么样的礼物。
在一项研究中，想象把一个迟来的礼物篮送给朋友的参与者说，如果他们自己装一篮子好东西，而不是买一个预先准备好的篮子，他们就不会那么担心了。
雷泽克说：“人们觉得，如果他们在礼物上多花点心思，让它更有个性，就能弥补礼物姗姗来迟的缺点。”
但是，即使一般来说迟到是可以接受的，是否存在“太迟”这种情况呢？在一项研究中，研究人员要求参与者想象迟到两天、两周甚至两个月才送出或收到生日礼物。结果显示，送礼者和收礼者都认为礼物送得越晚，对他们的关系造成的伤害就越大。
然而，收礼者从来没有想到，无论礼物送得多么迟，对感情的伤害会像送礼者那样严重。
除了严重迟到送礼物之外，还有一条底线要越过：根本不送礼物。这对一段关系有什么影响？在另一项研究中，结果显示送礼者和收礼者都认为不送礼物比严重迟到对关系的伤害更大。
霍特曼说：“迟一点送礼物肯定比不送好。”
研究人员说，有趣的是，这项研究表明，人们普遍认为按时送礼很重要，但送礼者比收礼者认为违反这一规范更为严重。
但雷泽克指出，每个人在人生的不同阶段都会成为送礼者和受礼者。
她说：“如果你送礼物迟到了，那就把自己设为收到迟来礼物的人。”“根据我们的研究结果，我们认为这应该会减少你对迟到会损害你们关系的担忧。”
最重要的规则是：“一定要送出礼物，”霍特曼说。
这项研究的其他合著者是俄亥俄州立大学市场营销学助理教授格兰特·唐纳利和以色列理工学院的阿塔尔·赫齐格。
