那些认为百威淡啤不会卷土重来的人不懂营销。市场营销是一门满足当下需求的艺术和科学。不是昨天，而是现在!
营销解决的问题是:你最近为我做了什么?考虑到这一点，百威啤酒通过在超级碗上做广告来开始其品牌重塑活动的策略接近于该品牌的营销天才之举。
对于百威啤酒来说，一个广告并不能代表一场运动。但是，还有什么比超级碗更适合百威啤酒重塑品牌的呢?
尽管最近超级碗的收视率不稳定，但由于著名的艺人品牌泰勒·斯威夫特和两支球队参加了冬季经典比赛，预计今年的观众人数将超过去年的1.151亿人。2022年为9918万人次，2021年为9163万人次，2020年为1.0045亿人次，1999年为9819万人次，因此收视率难以预测。
市场调查公司“optimmine”的首席执行官马特?沃达(Matt Voda)表示，比赛质量因素(由比赛的明星影响力和球队的市场规模来衡量)让今年的广告客户看起来很不错。
据Voda报道，“帕特里克·马霍姆斯、特拉维斯·凯尔斯或达克·普雷斯科特的收视率也更高，此外还有两支拥有巨大潜在电视观众的大市场球队。”
再加上全球超级歌手兼词曲作者泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)与堪萨斯城的特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)被看到在一起的“斯威夫特因素”(Swift- factor)，许多人预测这将有助于提高收视率。
据Quartz Money and Markets报道，今年的30秒广告将耗资约700万美元。据Sportskeeda报道，这一数字比10年前增长了75%，比20年前增长了200%以上。
百威啤酒(Bud Light)借鉴了老的超级碗(Super Bowl)广告策略:通过预告广告制造炒作。
凭借雇佣喜剧演员谢恩·吉利斯(Shane Gillis)的多战术策略，他们的新广告创意文案，以及传统的营销策略，如买二送一的定价，百威淡啤准备开始它的复出之路。
安海斯-布希品牌尚未发布整个超级碗广告。尽管如此，它还是在YouTube上发布了一个12秒的预告片，其中悬挂着一个名人的形象，一个留着胡子的足球迷目瞪口呆地看着这个神秘的戴着太阳镜的人，说:“是吗?”这个广告问道:“巴德的超级碗广告会说什么?它会奏效吗?”
希望百威淡啤的预告广告能引起轰动，并解决这个问题——消费者会相信百威是一个蓝领品牌吗?
有传言说，百威淡啤将在2024年超级碗上回归，并推出一个幽默的广告，以“粉丝最喜欢的角色”为特色。
这场备受关注的体育赛事是啤酒公司争取客户的一个机会，去年，由于TikTok变性明星迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)在社交媒体上的宣传引发争议，该公司可能失去了客户。这条帖子引发了激烈的抵制，导致销量暴跌。在马瓦尼争议之后。”
有一件事是肯定的:百威淡啤酒现在明白了——这不是关于百威淡啤酒，而是关于他们的客户，如果他们继续记住这些陈词滥调，他们就会明白，当你考虑到营销和品牌时，事情总是容易得多。
约翰·坦提洛博士是兰德男子学院、图罗大学市场营销学教授。他还在图罗大学商学院教授社交媒体营销。Tantillo博士主持了广受欢迎的播客BrandTalk，这是另一种在YouTube上说话、被听到和看到的方式。他是《人们买品牌而不是公司》一书的作者。你可以在Twitter @marketingdoctor和Facebook.com/dr.johntantillo上关注他。阅读John Tantillo博士的报告——点击这里。
